在超市货架上，乐事薯片那红黄相间的包装是全球最易识别的符号之一。但您是否知道，这个拥有超过200种口味的品牌，其包装上几乎从不展示产品的核心原料——真实土豆的照片？
这细微之处，恰恰揭示了品牌与消费者之间一道深刻的“认知鸿沟”。最近乐事通过品牌形象升级，揭示了一个朴素的真理：当品牌成长得过于庞大和复杂时，其最有力的行动往往是回归本源。通过一套真诚且策略统一的VI视觉系统，乐事不仅更新了它的外观，更修复了与消费者的信任契约，让每一包薯片都成为连接土地、阳光与快乐的信使。

一、 问题根源：当品牌符号与产品本质失去联系

百事公司内部的一项调查为这种脱节提供了确凿数据：高达42%的乐事薯片爱好者并不清楚，他们喜爱的零食是由真实农场种植的土豆制成。

这是一个关键的品牌警报。在健康饮食成为主流观念的今天，消费者对超加工食品的警惕性日益提高。当品牌的核心价值（“真实土豆制作”）未能通过其最直接的沟通媒介——包装——有效传递时，信任危机便悄然滋生。

乐事的经典标志，那个自1995年起使用的金色圆球与红色飘带，其设计初衷是象征“太阳”，代表温暖与积极能量。然而，在漫长的市场传播中，它更多地被消费者误读为“一片薯片”或“一颗土豆”。品牌的视觉资产，与其想传递的“阳光”与“自然生长”意象，出现了断裂。

以上图片是品牌形象升级LOGO设计的前后对比

二、 战略转向：用设计语言重建“真实”认知
面对这一挑战，乐事启动了名为 “Rooted in Real”（回归真实） 的品牌重塑计划。这并非一次简单的视觉更新，而是一场旨在修复品牌信任的战略转向，其核心是将“真实土豆”的理念，植入每一个视觉细节。

1. 品牌标志焕新：让“太阳”真正发光

设计团队没有抛弃经典的品牌资产，而是选择深化和澄清它。

明确核心意象： 新版标志彻底拥抱并强化了“太阳”的符号，将其塑造为温暖、鲜明的视觉焦点。

注入人文故事： 环绕的红色丝带被重新诠释为“来自农民的馈赠”，而内部的“乐事之光”则直指滋养土豆生长的阳光。

最高明的设计决策： 这些光芒并非数码绘制，而是由真实的切片土豆蘸上墨水后，手工印制而成。这一举措超越了美学，成为一个强有力的品牌声明，将“真实”的理念以最质朴、最可信的方式具象化。

以上图片是乐事LOGO设计演变史

2. 包装系统：在货架上构建“真实感”

新版包装的设计，完全服务于“提升原料认知”与“增强货架识别”两个核心目标。

食材色盘： 包装主色调灵感直接来源于食材本身，如泡菜绿、山核桃棕、咸味红，共同营造出自然、可口的氛围。

质感摄影： 增强的摄影视觉大胆展示了每款薯片的金黄色泽与酥脆质感，这是对产品源于真实食材最自信的宣告。

科学验证： 设计团队通过眼动追踪测试等科学方法，在模拟货架环境中验证新包装的“可发现度”与“信息传递效率”。结果证实，新设计不仅在识别速度上胜出，更显著强化了消费者对“薯片源自真实土豆”的认知。

以上图片乐事品牌VI设计之包装设计历程

三、 专业启示：乐事案例为我们带来的三大实战价值

乐事的这次品牌VI升级，为所有品牌主与设计师提供了极具参考价值的行动指南：

定期为品牌做“认知体检”： 乐事的洞察始于一项具体的用户调查（42%的认知偏差）。您的品牌是否存在类似的“认知盲区”？定期用数据和调研审视用户对您核心价值的理解，是防范品牌风险的第一步。

设计是“翻译”，而非“化妆”： 乐事的设计团队成功地将“回归真实”这一抽象战略，精准“翻译”成了土豆拓印的光芒、食材本源的色彩和质感强烈的摄影。请审视您的设计：它是否在视觉上兑现了品牌的承诺？

在数字时代，更要投资“线下货架沟通”： 尽管80%的零食购买仍发生在线下超市，但许多品牌的营销预算却严重向线上倾斜。乐事案例证明，包装是品牌与消费者最近距离、最高频的沟通触点。优化包装的货架传播效率，是一项直接驱动销售的投资。

乐事的转变，揭示了一个朴素的真理：当品牌成长得过于庞大和复杂时，其最有力的行动往往是回归本源。通过一套真诚且策略统一的视觉设计，乐事不仅更新了它的外观，更修复了与消费者的信任契约，让每一包薯片都成为连接土地、阳光与快乐的信使。

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