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深圳品牌设计公司分享:Pearlfisher给考虑牧场蛋品牌“情绪化”的新面貌

来源:www.niegobrand.com  作者:Shara  时间:2021-04-20

考虑到Pastures的品牌形象将“鸡蛋的不完美形状”放在正面和中间,并带有更新的纸箱和几何图案。


Pearlfisher为“考虑牧场”(Residence Pastures)推出了一个新品牌,该公司专门研究“人为饲养,有机和自由放养”的鸡蛋。

该公司建立在可持续农业的基础上,称其提供了鸡蛋世界的“黄金标准”。它补充说,它的重点是从小型家庭经营的农场和牧场饲养的环境中采购,使母鸡能够“漫游并自然地表现”。

这项工作已经由Pearlfisher纽约办事处完成,该项目扩展到品牌战略和VI设计以及包装设计。该工作室表示,与竞争对手相比,其想法是与消费者“建立更积极的联系”。

该工作室的创意总监克里斯蒂安·伯德(Christian Bird)表示,Pearlfisher之所以参与该项目,是因为它具有“创造理想的,有意识的,能够突破类别和文化的品牌”的良好记录。


品牌设计


“墙纸般”的包装
简介对团队来说是相对开放的,伯德继续说道。他说:“客户从一开始就知道他们想要独特的品牌体验,他们给了我们实现这一期望的自由。”

设计工作中最重要的元素之一是鸡蛋纸盒本身。工作室设计总监梁洁文(Kitman Leung)表示,经典包装解决方案的复兴和改编充分体现了考虑牧场(Pastures)的“致力于以一种优雅而多样的方式做事的承诺”。

包装顶部的包装上装饰有几何蛋图案,该图案也一直带到侧板。梁说,图案工作的目的是庆祝“鸡蛋的天然大而不完美的形状”。

她说,此外,当堆叠在超市货架上时,连续的图案会产生“墙纸般的”效果。这样做是为了使产品“适合家庭使用,而不是让类别期望值决定设计”,Bird表示。

他补充说:“该设计具有蛋形图案,您可能会期望在厨具和纺织品上找到这种图案,但它非常适合老式纸箱包装。”



会标和“可发现的细节”
该工作室说,新的康思牧场字母组合由程式化的C和P组成,图标的灵感来自Phi。披披(Phi)是希腊字母的第21个字母,在数学和科学中通常用作表示“黄金比例”的符号。

正如Pearlfisher所说,黄金比例“建议自然界中自然产生的光彩和无穷细节是美的观念标准”。会标上带有一组类似的图标,代表业务的其他方面,例如“护理”和“培养”。

在包装和通讯中,会标以金色显示,而较宽的品牌则使用蓝色和白色调。工作室说,这种温暖的色彩方案以及包装设计中其他地方可以找到的“可发现的细节”“使设计比表面更深”。

伯德说,黄金具有特殊的意义。他说:“ [金色]符号代表母鸡养育的标准无懈可击–开阔的自然空间,优质的饲料等。”



与“保守鸡蛋类别”分开
该工作室表示,会标以及“手工收集”的印章和浮雕文字信息突出显示了考虑牧场公司用于饲养和采购鸡蛋的“手工”方法。

根据伯德的说法,这笔钱标志着“考虑牧场”从更广泛的“保守鸡蛋类别”中脱颖而出。

他说:“我们能够通过品牌设计的各个层面讲述这个故事。” “总体而言,该设计确实在货架上闪闪发亮,鸡蛋图案发挥了很大的作用-减少了'鸡蛋'纸箱的包装,增加了'礼物'的包装盒。”



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