所在位置:首页品牌设计动态品牌设计

深圳品牌策划公司分享:施华洛世奇的品牌重塑如何激发全球“糖果式”商店的重新设计

来源:www.niegobrand.com  作者:Shara  时间:2021-04-21
水晶公司的天鹅徽标的八角形框架将伴随28家新店开业以及相关的品牌宣传活动。

水晶品牌施华洛世奇(Swarovski)更新了天鹅标志,作为更广泛品牌重塑品牌的一部分,该品牌包括全球28个全新的沉浸式空间。

施华洛世奇说,设计工作已经在公司创意总监Giovanna Engelbert的带领下完成。


品牌设计


施华洛世奇于1895年在奥地利成立,其总部至今仍在那儿。它生产水晶玻璃,珠宝和各种生活配饰。2018年,它的收入约为23亿英镑。

该公司首席执行官罗伯特·布赫鲍尔(Robert Buchbauer)表示,施华洛世奇“植根于创新和重塑”,而重塑品牌旨在“满足不断变化的世界的需求”。

“糖果般的八边形包装”



保留了徽标的天鹅标志后,这只鸟现在面临相反的方向。该公司表示,凭借其简约的外观和细长的脖子,它旨在展现“品牌不断发展的动力”。

该品牌表示:“象征性地,天鹅代表了自然之美和永恒的爱,这种情感反映了施华洛世奇对水晶的热爱。” “施华洛世奇在不断适应其标志性标志的同时,不断增强其对遗产的自豪感以及对未来的愿景。”

施华洛世奇说,这只天鹅被“糖果般的八角形包裹”所包围,这是对刻面水晶的致敬,并具有重生的含义。根据品牌,八边形还代表着无限和过渡感。

该公司表示,徽标的变更将伴随着更广泛的视觉识别的更新和即将到来的品牌宣传活动。

“感性”商店设计



施华洛世奇补充说,新作品将伴随28家“即时奇迹商店”,这些商店将在“全球主要市场”开业。第一家开业的是在意大利米兰的环球免税店,而新的地点则包括巴黎和纽约。

该公司表示,这是一个“感官零售空间”,欢迎客人浏览水晶,金属雕塑和施华洛世奇正在探索的材料的收藏。人们也将能够在商店购买产品。



施华洛世奇说,“糖果般的梦境”也将展示生活方式的珠宝,如珠宝,手表,小雕像和配饰。这些将在新的八边形徽标的背景下进行布置,可以在米兰空间的霓虹灯中看到该徽标。

这些商店是与位于巴黎的活动公司Villa Eugenie合作VI设计的,该公司与豪华时尚品牌合作。英国Instant Wonder商店尚未揭幕。



“每个人都渴望获得乐观,活力和光明”

施华洛世奇内部创意团队在接受《设计周刊》采访时说:“施华洛世奇一直计划推动电子商务并创建一种商店概念,这种体验要比商店所遵循的策略更具体验性。”

团队说:“恩格尔伯特(Engelbert)希望创建一家商店,让人们有一种奇妙而神奇的感觉,通过其设计带来欢乐和惊喜。” 它补充说,当“每个人都渴望获得乐观,活力和光明”时,情况尤其如此。



展示柜的灵感来自于新徽标;团队说,八角形的盒子形成了“墙的重复动机”,旨在创造一个“文本突出的展示空间”。它补充说,“糖果色的内饰”从照明水晶产生的棱柱形色彩中汲取灵感。

使用了各种材料,例如天鹅绒和盒子上的丝绸,这些材料用于面板,家具和水晶本身。报告说,大多数商店都会使用与家具和墙壁相匹配的地毯,以“增加奢华感”。



胸围也专为商店设计,将以新系列的珠宝装饰。该团队说,这些已经通过“提供独特效果的特殊镀铬技术”进行了着色。

Covid补充说,Covid并未更改任何新设计,而是“仅加速了转型”。一些新的零售空间将配备数字元素,例如屏幕和LED灯墙。

新空间的推出将伴随现场和数字活动,其中包括虚拟游览。(更多精彩资讯请关注:http://www.niegobrand.com/)