想让企业形象看着专业，vi 设计得在 “规矩” 和 “细节” 上多琢磨。

先把视觉元素的 “底线” 划清楚。logo 的比例、颜色值、最小使用尺寸，都得定死。比如用在合同上的 logo，和挂在公司前台的，不能一个胖一个瘦，颜色也不能偏出标准值。字体也一样，对外发的邮件、官网文案、名片上的信息，标题用什么字体，正文用什么字体，得统一，别今天宋体明天楷体，看着就乱。

色彩搭配别太跳。专业感强的品牌，主色通常不超过两个，辅助色最多加一个，而且饱和度别太高。比如深灰配藏蓝，或者米白搭浅棕，这种组合看着稳，不容易出错。要是行业有约定俗成的色调，也得考虑，比如金融行业常用深蓝色，科技行业多用金属灰，顺着行业调性走，用户会觉得 “这品牌懂行”。

应用场景要全覆盖，还得细致。从员工工牌、信封信纸，到会议室背景墙、产品手册，甚至是给客户发的快递盒，都得有统一的视觉印记。之前见过一家咨询公司，连员工的笔记本封面都印着简化的 logo 线条，客户开会时随手翻到，不经意间就强化了专业印象。这些小地方的统一，比大张旗鼓的广告更能体现用心。

设计得和品牌定位拧成一股绳。做高端服务的，vi 里可以多些留白和精致的线条；做实业制造的，用硬朗的图形和厚重的色块更合适。别为了追潮流乱加元素，比如明明是做传统律所，非要用渐变和卡通图标，反而显得不伦不类。

最后多做 “减法”。专业的形象往往不复杂，去掉那些可有可无的装饰，让核心信息更突出。用户看一眼能明白 “这是做什么的，靠不靠谱”，比堆砌一堆设计元素管用多了。