为什么企业需要品牌形象优化设计升级

来源:尼高品牌设计  作者:admin  时间:2019-11-13
任何一个品牌设计成果都是在特定的环境条件下和品牌发展战略的指导中获得的,随着目标品牌环境的改变、资源的变化和品牌再定位,必然要求进行品牌再设计,以符合新的环境条件和新的发展战略需求。
那么企业发展到什么时候,才需要把品牌形象升级设计或者优化设计呢?

品牌形象优化设计
品牌优化设计升级的时机一般有四个方面:

1、事业领域的拓展

阿里集团的菜鸟快递也是后起之秀,赁借着阿里的天猫、淘宝的优势,已成为行业内的佼佼者。刚不久,菜鸟快递发布的品牌形象升级设计,原因是随着AI智能的发展,菜鸟推出了快递智能寄件柜,用户量也突破了亿,企业定位及核心价值也随着升级,所以品牌形象必须随之升级。因为我们的品牌形象就是要向消费者展示我们的定位及核心价值。

2、品牌国际化的推进

2003年,努力推进品牌国际化的“联想”,由于一直沿用的英文标志,Legend在多国被注册,放弃了这一含义为“传奇”的英文标志,全面启用了新的英文标志“lenovo”,中文标志联想保持不变,以表达“创新的联想”之意,并借此机会重新梳理品牌管理系统,明确了其品牌价值“科技创造自由”,确立起四大品牌个性:诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。

3、品牌形象老化,缺乏活力,竞争品牌攻势凌厉
一般发生在老牌企业,特别是中国,改革开放三十年。三十年前的企业形象已经远远不能够适应现在企业的发展。像尼高品牌设计做的案例中,深物业集团、全国第一家物业公司,远望数码城这些三十年的老牌企业,在经过改革开放的洗礼之后,企业高速发展,集团逐步壮大,三十年前的那种形象,已经老化,缺乏活力。所以请尼高品牌设计重新进行梳理和优化设计。

4、与时尚同步,防止消费者转移

此类形象设计的更新更多的发生在年轻、新技术和时尚消费者为主的品牌上。随着非碳酸饮料的兴起,碳酸钦料的发展趋势是目标消费群会变窄。如果可口可乐不能尽快的将其品牌形象年轻化,未来将面临很大的压力,但通过市场调查发现,可口可乐品牌形象显得有些老化,如其消费者普遍年龄偏大。市场趋势和自我表现之间的落差,使得可口可乐公司做出以下决策:包装和广告全面改动。其中文商标自然也进行了全新设计,放弃原来比较传统的字体,使用新的现代感强烈的字体以便与年轻消费者更接近。雪碧也同时变脸,将原有的水纹设计更新为S形的气泡流设计,暗合SPRITE的第一个字母,更具有动感和时尚性,显露出雪碧的清爽性及其带给人们的乐观、自信方面的感染力。

品牌形象升级设计

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