深圳设计公司分享品牌设计时的一些误区

来源:深圳设计公司  作者:尼高品牌设计  时间:2019-11-16
品牌给人们的印象是品质和服务的象征,中国这么多品牌,却很少能挤进国际知名品牌。为什么?除了品牌管理和运营是非常重要的之外,品牌形象设计也是非常重要的,它能给消费者产生信任感,品质感。深圳设计公司就来分析一下品牌设计时存在的一些误区。

误解一:什么是品牌
这只是一个很高的品牌名,而且这个品牌包含了更多的内容,只是其中之一。
品牌这个词来源于挪威古语“brand”,意思是“品牌”——“如何在消费者心目中留下品牌?”可见品牌的重点是“留下一个品牌”,而不是轻风吹拂,让消费者知道品牌名称是如此简单。

品牌顾名思义,品牌是一个综合的、复杂的概念。是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的无形总和。

在创作过程中,可以通过高额的广告费来创作,但你必须不断投入,否则消费者会在几天内把你扔进垃圾桶。品牌建设是一项复杂而浩大的工程,必须把与企业和消费者相关的所有内容都做好,使之持久、扎实。像可口可乐、万宝路这样的跨国公司已经有一百多年没有被培育出来了,并且已经成为这个品牌的主要教父。
从所起的作用来看,品牌更强,时间更长,效果更明显。
关于品牌的力量,有一个广为传播的案例。据说可口可乐公司的一位总裁信心十足地说,即使全尺寸可口可乐的工厂被大火烧毁,那么这个品牌也可以使用。,我们可以重新站起来。

误解二:品牌形象在变
品牌形象是指消费者如何看待你的品牌,它反映了品牌当前的感受。
欢乐和刺激是迪士尼的品牌形象;人性和亲和力是诺基亚在消费者心目中的形象;奢华是欧莱雅品牌形象的诠释。
事实上,一些接连成功的国际品牌并没有坚持统一的品牌形象:万宝路即使再狂野,依然坚持一贯的乡村牛仔形象;可口可乐使用了数百条口号,但在“美味、快乐”的周围,品牌形象始终不变;勒克斯一直坚持用国际影星作为形象代言人,其“美丽承诺”已有80年的历史。相反,那些品牌形象正在改变的公司就不会那么幸运了。LEE,一个著名的牛仔服装品牌,陷入了困境,因为他中途改变了自己的形象。当时,“高档、更美”很受欢迎,公司家属“与时俱进”推出“潮流”牛仔,但很快遭到个别中间商特别是零售商的反对。两年后,LEE市场危机严重,才恢复原状。
企业在坚持统一品牌形象时,必须把握两点:一是坚持横向统一:一是在一个时期内,产品、包装、传播、促销等各个营销环节的品牌行为都以同一主题为中心;二是坚持纵向统一:1年,2年…20年…坚持表现团结。

误解三:品牌一定是高端的
商界有一个共同的观点:要想成为强势品牌,包装必须精致,价格必须高。
其实,这是对强势品牌的误解。强势品牌的基础是为目标市场提供更高的价值,更好地满足其生理或心理需求。
只要能更好地满足大众的需求,实惠的“百姓”也能成为强势品牌。看看可口可乐在各地的大众消费品,无论有钱人和有钱人都能喝得起,不是成为一个领先和更有价值的品牌吗?

误区四:品牌个性不清晰
在品牌传播中,企业界存在一种不良氛围,跟风而动,人云亦云。这导致了所有的产品似乎都是由一家没有任何个性的公司生产的。一个品牌就像一个人,一个特别的人,或是白发,或是很胖,或是很瘦都能给人留下印象,因为他与众不同。
当今社会提倡品牌个性的隐性营销,这应该说是品牌个性的进一步发展。

广州移动发起的“广州传奇,我可以”活动,通过“广州传奇”的评选,赋予了品牌的个性,将品牌精神直接根植于社会主流精英之中。


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