品牌VI设计中如何使用颜色表达品牌调性?

来源:尼高品牌设计  作者:admin  时间:2020-01-03

提起许多品牌设计,我们首先想到的可能是LOGO设计,但有些时候色彩却是第一印象。从Tiffany蓝到Hermès橙,从 Supreme的红白到香奈儿的黑白,再到Christian Louboutin经典的红底高跟鞋、星巴克的绿。不难看出,色彩已经深深融入了品牌视觉识别系统的DNA成为不可或缺的一部分。



品牌与色彩的矛盾

色彩是一种感性元素,7秒钟色彩理论告诉我们,面对琳琅满目的商品,消费者只需要7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣,而在这7秒之中,色彩的作用达到了67%

但是,因为色彩可以相互复制的特性,导致品牌在色彩营销上很难建立壁垒。在品牌定位的竞争中,很多都与色彩有关。品牌借助色彩,表达自己的特色,形成简单直接、易识别的品牌印象,以争夺消费者心智,更希望除了品牌标志以外,在品牌历史、提高消费者的忠实度等方面都起到作用。

所以说,要在色彩营销上取得成功并非易事。苹果十月份发布会上,竟然精心绘制出了370种标志,引得中外各种媒体争相评论。众所周知,苹果的标志从彩色变为灰色,是更具现代化的转折。而370种标志的背后实际考量的是品牌本身是否已经相对稳定。




选择合适品牌的颜色是很不容易的,应该多花一些时间在思考如何选择颜色上或许会带来更好的品牌效应。

尼高品牌设计公司,专注品牌形象设计,VI设计12年,为各行业众多知名品牌提供品牌策略,LOGO设计,VI系统,形象落地等品牌全案服务。