企业品牌形象设计如何实现落地?

来源:尼高品牌设计  作者:admin  时间:2020-01-04

与大型企业相比,成长型企业原有品牌形象特别薄弱,缺乏品牌积累,内部缺乏专业化建设团队,对品牌塑造缺乏规划。在这种情况下,只是简单一个标志设计、一套VI设计并不能真正解决企业品牌问题,反而陷入新的品牌困境。这样的品牌设计只是做了个表面文章,流于形式,不能建立完整有效具有影响力和商业价值的品牌形象。想要解决企业品牌形象落地难题,则需要重新建立对品牌的认知,注重长期规划更注重其细节,可以从以下几个方面着手:

一、建立可持续发展品牌形象

品牌作为企业的一种企业产品标识,包含着品牌名称、术语、标志符号等外显内容,更是该企业产品品质档次、经营理念、文化声誉、历史传承等等复杂内在的象征。优质品牌形象代表了企业的强大竞争力和获利能力。提到可持续性发展设计,首先想到的是无印良品,无印良品被认为是极简主义设计的典型代表。它从哲学、文化和价值观层面来思考如何做好设计这一问题,简约朴素的包装形式对整个设计界的发展具有引导作用。而我国的设计师对设计本质的思考以及设计风格的定位还处于探索阶段,极简主义的设计风格值得我们学习,还原本质,绿色环保的设计理念值得我们每一个人关注。




二、细节至上,杜绝假大空

细节设计不止能带动产品的销量,更是促进品牌增长一大利器。三只松鼠刚刚成立的时候,就十分执着于对产品细节的追求。收到三只松鼠的快递箱,你会发现上方配有一个方便开箱的小工具,开箱之后,开口器、封口夹、果壳袋、试吃装一应俱全,小工具也统一萌系风格,把细节做到极致,让消费者从收快递、吃零食、保存中都能体验到全程温暖服务。极致的服务体验让消费者有种“国王吃坚果”的感觉,而三只松鼠最初也是通过这些独具匠心的细节设计,有效地增加品牌的传播度和消费者的忠诚度,如今已成为坚果的代名词。





三、品牌建设从内部做起

企业的产品或服务,都是靠一个个员工来生产、管理、销售和提供的。如果连自己的员工都不能理解品牌的内涵,一切都只是照章行事,产品或服务毫无特色或流于形式,那么,消费者为何选择企业产品,企业品牌如何脱颖而出?要让员工深刻理解并认同企业的品牌理念,需要企业提炼出系统的品牌理念,更需要企业培养员工的品牌意识。培训是企业宣传品牌理念,培养员工的品牌意识,形成理念认同的关键手段。一个百年常青的品牌的打造,需要从企业内部做起,从企业每一个基层员工的内心做起,从点点滴滴的小事做起。如果员工对品牌的内涵有了深刻的理解,并把打造品牌的目标内化成自己的自觉行动,他们就会变成一支强大的品牌队伍,从而起到四两拨千斤的巧妙作用。


四、阶段规划,寻找引爆点

引爆点的“爆”,不仅有爆发的意思,还有爆眼球的意思。你需要让用户给你贴上一个与其他竞争对手不一样的标签。其实在创业初期,最怕的就是同质化或者说你变成了某某,别人把你认为是某个领域的第三、第四甚至后面更没有名气的公司,而你需要找到新的定位和切分的方式,把自己定位于某一个更细分市场。用户只能接受第一名,最多对第二名和第三名有印象,第三名和第四名如果找不到弯道超车机会的话,在这个领域里就会慢慢地消失了。


五、情感营销,与每个消费者对话

情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销的核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量的好坏以及价钱的高低,而是为了一种情感上的满足,一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发,唤起和刺激消费者的情感需求,诱导消费者心上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。



六、与专业的团队合作

专业品牌设计团队,能够为成长型企业提供更全面的品牌服务,不管是品牌定位、品牌整体形象设计、还是细节的实行。尼高品牌设计公司,专注品牌形象设计VI设计12年,为各行业众多知名品牌提供品牌策略,LOGO设计VI系统,形象落地等品牌服务。




一个品牌的成功不但需要多方面的合作,还需要不断的积累,在品牌实施中以微知著,建立恒久且发展进化的未来品牌。提供全面的品牌形象设计,打造可持续发展的品牌塑造体系,解决企业片片落地难题。