在北爱尔兰的下郡，自1889年以来，一个家庭经营的农场一直在同一公顷土地上种植庄稼。现在，米尔班克农场的农民已经是第六代了，他们对天气、野生动物、土壤和季节都了如指掌，因此种植优质农产品几乎成了第二天性。

在参观农场时弄脏了设计师的手（和雨靴）之后，设计师确定对他们土地的长期知识是农场成功的关键因素。这导致了品牌口号和定位：“我们领域的专家”，这是用来使米尔班克农场的品牌形象的生活。

品牌的每一个视觉表达都是从农民熟悉的田地里诞生的。一个图形模式是从空中拍摄的县下来的景观，使用有机切割笔划唤起了耕地。萝卜、韭菜和鸡的大胆插图从现场纹理中脱颖而出，显示出每种产品都有当地的专业知识。
这个标志设计用同样的犁沟线刻出一个中央磨坊银行的“M”，重申农民与他们的土地的联系。这需要在不同的应用中以一种成本效益高的方式应用，所以袋子上盖有橡皮图章，托盘箱上印着新的标记。这为Millbank Farm品牌提供了一个新的机会，使其成为客户和合作伙伴眼中的综合品牌。
调色板也是从农业中诞生的，有一系列绿叶植物，由稻草般的黄色和萝卜紫色（Millbank的英雄产品）支撑。
这一身份在农场标牌、服装、名片、托盘箱、网站、产品贴纸、食谱卡、纸袋和其他各种通讯工具中广泛传播。这一品牌项目为一家历史悠久的公司提供了现代意义上的关联性——提供了一个新的平台，以提高其知名度，在竞争中脱颖而出，并在未来几代人中继续发展业务。