商业VI设计,让你的品牌设计在兼具美学基础上实现商业价值

来源:尼高品牌设计  作者:admin  时间:2020-03-05

collected coffee是一家位于纽约市的新型高端订阅零售商。为了在日益拥挤的专业咖啡市场中脱颖而出,collected大胆选择了一种策展方式,避开了传统的消费者选择的咒语,转而选择了一种引导式的探索方式,即每月将新鲜的咖啡豆和烤肉送到订户的门前。

该公司正处于上市前阶段,当创始人lynette lee与设计师接洽,要求创建品牌设计包装设计时,该公司正准备开始与专业烘焙公司建立合作关系。

这里的任务是捕捉每月咖啡订阅服务的新颖品质,它以其多样的选择和最好的专业知识而自豪。需要成功瞄准老练的鉴赏家,同时吸引那些好奇的爱好者,他们愿意(也有能力)在他们的咖啡仪式上投入更多,以获得更高质量的产品和更全面的体验。

着手创造一个智能而有趣的品牌,直观地传达团队的知识和对产品的关心,以及他们对生产和享受产品的人的热情。由于其基于订阅的性质,我们也将该产品视为顾客家中的固定设备,并试图创造一个在柜台上保持可见的兴趣点。

受印刷出版物的启发,我们选择了一种本质主义的、克制的、非常注重细节的设计,但并不冷漠。这就是更古怪的元素出现的地方,旨在平衡其他美学元素。


每个每月一包的咖啡都有一个z形折叠小册子,介绍咖啡的起源、烘焙和加工过程,以及推荐的酿造方法和详细说明。为了强调所收藏品牌的爱和关怀,一张手写的“谢谢”卡片使整个系列更加完整,卡片和小册子都印在crane's lettra 100%棉纸上,为它们提供了一种格外柔软和奢华的触感。




显然,这是一个严肃的咖啡品牌,含有大量的物质,选择一个内容友好、清晰易读的文本字体非常重要,尤其是在屏幕上。因此,我们选择了calluna字体,它同样符合我们的美学和功能考虑。

对于咖啡包本身来说,最大的挑战是如何为相对少量的重复订单获得高印刷质量,以及在我们以前不熟悉的生产地理环境中。通过研究、多次测试以及与客户和印刷商的合作,我们最终选择了哑光白色热塑性聚合物袋(准确地说,是聚对苯二甲酸乙二醇酯和线性低密度聚乙烯),标志用哑光蓝色烫印。


最后,为了使咖啡袋标签的纸张与随附打印材料的优质牛皮纸质量相匹配,我们选择了strathmore亮白织物,并让当地打印机而不是通常的内部标签打印机进行小批量打印。

除了产品之外,还设计了一个网站,作为收藏品牌的展示平台和他们文化和教育使命的中心。


它既是咖啡爱好者的参考资料,也是了解更广阔的咖啡文化世界的窗口,里面有详细的酿造指南、迄今为止所有咖啡农场和烘焙店的简介,以及一份在线杂志,其中包含了一些采访和特写,让人们聚焦在你的早茶背后的人类故事。


与才华横溢的摄影师辛迪·博伊斯的合作。从最初的品牌流程开始,提供艺术指导和布景设计,围绕产品创造一个世界。