澳大利亚旅游局更换了标志设计

来源:尼高品牌设计  作者:admin  时间:2020-07-02

最近澳大利亚旅游局更换了标志设计,这个民族品牌的标志已经公之于众,基本思想和品牌战略方针是可以理解的,由于火灾和疫情的影响旅游受到了严重的影响,新的标志设计也应运而出。

澳大利亚--我们自发地联想到五大代表袋鼠、艾尔斯岩、桉树上的煤炭、悉尼歌剧院或大堡礁。几十年来,袋鼠的代表性一直是澳大利亚的标志,尤其是在旅游业。最近,澳大利亚旅游标志九年前修改过。袋鼠,以及鸟的花束,是国家的武器和国家的一部分。澳大利亚的军徽,澳大利亚航空公司澳洲航空公司也一直在使用袋鼠在他们的标志设计里.

标志设计
澳大利亚迄今所缺乏的是一个超越经济所有部门的品牌设计,从整体国家品牌的意义上来说,这个品牌也代表着国家的其他核心特征,例如人民、他们的文化、以及国家的政治制度和地理。近年来,越来越多的国家在这方面作出努力,争取在与其他国家的竞争中取得优势。就像一家公司的品牌一样,国家希望以这种方式改善他们的形象。国家,如美国, 巴拉圭或者,最后但同样重要的是,荷兰在这方面将自己定位为一个品牌,并在视觉上相应地定位自己。
两年前,澳大利亚也在前总理马尔科姆·特恩布尔的领导下,启动了相应的国家火灾发展和实施进程。2018年夏天,成立了所谓的“协调中心”。澳大利亚国家品牌咨询委员会成立时,主要公司的老板以及品牌和设计专家都有代表参加。澳大利亚国家品牌进程的目标是“发展一个更强大、更统一的国家品牌,以更好地定位澳大利亚,提高全球竞争力,”官方声明说。2019年1月理事会宣布:经过广泛和全球范围的挑选过程,该机构Clemenger BBDO(悉尼)被选中并委托进行品牌设计。已为创建/发展划拨了180万欧元的预算(
从那以后,它一直对澳大利亚的国家品牌保持沉默,直到几天前,磋商、磋商和设计工作的结果才进入澳大利亚媒体。现在大声疾呼,因为在这个民族品牌的标志中,显然不是像许多观察家所期望的那样,是一只以另一种形式出现的袋鼠,而是一种抽象的金合欢(Engl)。“拨浪鼓”,见图。左)。那些负有责任的人现在面临的指责是,花费在民族品牌进程上的数百万美元扔掉的钱-不,不,不此外,由许多点组成的圆形标志看起来像像病毒一样.
早在2019年12月,国家品牌理事会就向负责该项目的经济事务部提交了其成果。一份23页的文件(PDF)理事会赞成采用金色的WTACK标志,因为根据理事会成员的说法,澳大利亚单一国家商标所附的目标和价值是理想的体现。所呈现的符号是“独特的澳大利亚人,已经植根于国家形象,代表了我们的乐观”。每一点都代表“个人和多样性的会议”。金合欢是澳大利亚的国花象征,也是澳洲国花的一部分。国徽-不,不,不在选择颜色时,理事会和负责创建的机构Clemenger BBDO将自己定位于国家的金色/黄色和绿色。澳大利亚国家队,如橄榄球队(“袋鼠队”),一直装备着黄绿球衣。

理事会还在最后建议中详细解释了为什么选择袋鼠作为国家象征:“我们爱我们的袋鼠--目前它是澳大利亚最著名的国际标志。 然而,我们看到的问题是,引入另一个袋鼠标志是否会改变我们国家的观念,还是只会加强人们对我们的了解。“事实上,袋鼠已经被无数的公司和品牌用作标志,而且商标保护的保证难以实施,这也导致了公开反对袋鼠的决定。在2020年2月,在这个数字下发布了“拨浪者”标志。以防万一。即使澳大利亚经济事务部尚未最后通过,也需要一段时间才能开始实施。

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