1905年成立于汉堡的混合香料制造商HeLa升级了新的品牌形象设计。虽然该公司本身庆祝的修改标志设计和包装设计，鉴于微小的变化，这似乎是值得怀疑的许多消费者是否注意到整容。

这个品牌的名字可以追溯到汉堡商人赫尔曼·劳厄(HermannLaue)--一个缩略语，以及Haribo或Adidas。劳厄于1905年接管了有限合伙企业卡尔·H·罗斯“公司”，一年后改名为赫尔曼·劳厄，简称Hela。自上世纪80年代末以来，阿伦斯堡一直是该公司在石勒苏益格-荷斯坦的总部。希拉最出名的是它的香料番茄酱。

在2019年，Hela在所有的销售渠道上展示了一个新的品牌形象设计，现代化的品牌存在。与一个新的，动态的品牌标志设计，国际品牌声称“您的按钮。我们的使命“以及包装重新推出的整体范围，这同时保证了现代性和高度认知度的品牌。通信和公司设计也正在进行重大的品牌形象设计。

该标志设计的椭圆形形状是保持以及包装标签的基本结构。从现在开始，标志的位置稍微低一点，所以现在它被带有产品名称的椭圆形标签所包围。调整不影响配色方案、使用的字体以及容器本身。

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