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深圳品牌设计公司如何站在市场的角度做好设计

来源:尼高品牌设计  作者:admin  时间:2020-02-17

品牌设计是一项多元学科的专业性很强的学科,涉及面非常广,包括美学、心理学、市场营销、品牌策划、广告法、消费心理、名族文化、网络技术、施工材料等。其中美术设计和市场营销是特别重要的点...


一个成熟而商业的品牌设计公司告诉必须站在市场的角度做好设计,需要从市场的角度思考四个方面的问题。第一是消费者层面;第二是竞争对手层面;第三是产品的层面;第四是企业内部层面。只有从这四个层面深度思考,才能做出符合市场需求的好的设计出品,否则只能是纸上谈兵,空中楼阁不能落地。我们分别从这四个维度进行剖析。



第一、站在消费者心智层面思考品牌设计。

很多设计师没有足够经验,更多以自我感觉为主,这样往往做出的东西没有吸引力,不知道目标受众在思考什么,他们需要什么,怎么样的视觉是受他们欢迎的。表面是取悦客户,吸引客户,底层逻辑是满足或引导他们内心深处的共鸣,这就是很多营销人最流行的叫法——心智占领。

可以参考的书籍有很多,以李思·特劳特的《定位》最具权威。



第二、站在竞争对手层面定制差异化的品牌设计。

差异化是品牌的最基本特征之一,如果与对手看起来差不多,只能给顾客一种跟随、山寨的二货感。孙子兵法也在强调“知己知彼,百战不殆”,对竞争对手了解的重要性毋庸置疑。其实差异化看似是简单的区隔,其内在的底层逻辑是人性的体现——喜新厌旧,也就是说客户看惯了曾经那一套东西,再看类似的东西不会引起注意更别说是关注了,所以“好奇心”也是差异化的重要理论依据。

这方面我们可以参考一些消费心理学《市场心理学》等。



第三、站在产品层面,以产品功能价值提升品牌价值。

所有的品牌,抛开产品谈品牌都是空洞的,扯淡的!作为品牌设计公司,如果对产品的认知不够,无法做好品牌设计,更别说整套的VI设计了。某种程度而言,品牌就是优质的产品品质,至少中国文字中品牌的“品”字说明了品质的重要性。

在品牌设计的实践工作中我们发现,产品价值很大程度上就代表着品牌价值,而另一个对品牌解释的说法是“品牌是什么,品牌是产品或企业带来的独特核心价值”,那么这一点足够说明我们对产品认知,特别是独特价值认知和挖掘上是多么有意义的工作。



第四、站在企业内部思考品牌的未来战略与发展方向。

站在企业内部思考未来,更准确的理解是结合内部,结合企业资源,结合企业文化做深度战略思考。很多时候,企业有什么,企业想要什么是最重要的,这远比竞争对手或顾客重要,这是一切思考的原点也是终点。

我们在十多年的实践经验中,会深度做企业内部访谈工作,有时候帮客户提供增值的企业文化梳理工作,当然,要求高的我们会建议做深度的理念识别系统规划,把使命、愿景、价值观、定位语和核心价值提炼必须抓取出来,只有这样,设计才是有方向,有策略和深度思考的,不然那种为了设计而设计的作品变得没有生命,惨淡的很快就会沦为下一个“换标”的行列。



所以,要做好品牌形象设计不是简单的画画图,套个模板就可以做好的。

尼高品牌设计公司深耕品牌形象设计VI设计13年, 先后服务国内众多知名品牌和上市公司超百家企业。愿我们的专业沉淀给中国品牌提升奉献自己的力量。