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深圳设计公司观点:品牌标志设计的必要性

来源:深圳设计公司  作者:JOY  时间:2020-04-18
标志设计,代表一个品牌而创造的符号,通常放在公司名称的左边,也被称为“商标”。
符号先于语言交流思想。
许多符号超越了它们的字面结构,创造了令人难忘的联想。
例如,红色八角形表示停止,在交流中运用象征是人类的天性。


标志设计公司作品


因此,我们的大多数客户想要一个与品牌类型配对的标志。
当他们想到一个标准品牌时,他们会错误地认为商标是其中可有可无的部分,而事实上无数传奇品牌的长期存在都离不开商标。

虽然我们设计标志,并给客户想要的东西,但我们必须尽职尽责地问:“标志设计有必要吗?”
在品牌体验中,任何多余的或不服务于某一特定功能或意图的东西都有侵蚀品牌、使信息复杂化或迷惑观众的效果。
著名设计师萨基·哈维夫在他的文章中精辟地阐述了这一点。

设计一个标志这可能是一个很好的设计练习,当有令人信服的战略理由时,我们会非常严格地只开发一个符号。

这是因为视觉身份通过熟悉度起作用,所以任何新的视觉元素都必须首先学习才能建立。
使用一个符号作为标志的一部分意味着有一个额外的元素需要学习。


想想那些几乎完全依赖视觉识别标志设计的公司——苹果、推特、目标、耐克。
直到他们建立了带有完整视觉系统和其他品牌元素的品牌认知度,他们才这样做。
一些人花了几十年的时间来发展他们的视觉身份,随着他们的发展不断简化,直到他们发现自己没有这种类型也能被认出来。

耐克标志设计


本质上,设计一个有意图的标志是一个挑战。
成功标志设计的实现是另一个挑战。
对于一些历史悠久的行业巨擘来说,将身份演变成几乎完全专注于商标是一个现实。
因为品牌是一个包含公司每个接触点的系统,你将有更多的机会而不仅仅是一个标志设计来展示独特性或个性。
如果你太专注于标志设计而无法讲述你所有的故事,你就没有拥抱或尊重品牌的有效性。