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时尚连锁店 Kappahl 更新了LOGO形象

来源:https://www.niegobrand.com/  作者:yujun  时间:2021-08-28

Kappahl LOGO设计


瑞典时装连锁店 Kappahl 于 1953 年在哥德堡成立,目前正在更新新的LOGO视觉标识。正如该公司所解释的那样,改用新标识已经在许多接触点进行,这是一次伟大转型之旅的开始。


Kappahl 目前在十个国家拥有 400 家门店,特别是在瑞典、挪威、芬兰和波兰。一段时间以来,这家时尚连锁店一直在内部开展工作,为进一步增长、新市场和渠道以及新品牌的推出做准备。“在过去的一年里,我们从与客户的讨论中汲取了力量,这使我们能够进一步发展我们的品牌和我们的地位。Kappahl 的老板 Elisabeth Peregi 说,这项工作使 Kappahl 团队变得更强大,更注重目标。为了标志着这一转变的开始,为 Kappahl 开发了一种新的视觉识别。


Kappahl 标志 - 之前和之后

Kappahl 标志 - 之前和之后

据该公司称,重新设计的标志植根于时尚连锁店的鲜活历史,并受到其图形遗产的启发。“我们的遗产是独一无二的。这就是为什么我们分析了我们的平面设计历史并从 Kappahl 自信的 70 年代外观中汲取灵感的原因。Kappahl 营销经理 Madeleine Ahlström 解释说,圆形、几何、自信的形状和稍重的字体创造了相同的视觉特征,而不会与我们今天的形象大相径庭。


先前包含在LOGO中的大写字母“A”(暗指 Per-Olof Ahl 链的创始人)已被删除。最初,该公司主要销售外套(瑞典语:kappa)。现在,Ahl这个名字自信地成为了新标志的一部分。


Kappahl 历史LOGO

Kappahl 历史LOGO


在品牌重塑过程中,开发了一种新的企业字体。该KAPPAHL类型是基于标识的基本形状。


Kappahl LOGO设计

Kappahl LOGO设计

Kappahl LOGO设计

Kappahl LOGO设计


评论
对于不熟悉设计流程的外行人来说,有时很难理解做出一个相对较小的改变需要付出多少努力。不再大写字母“A”对 Kappahl 公司来说意义重大。毕竟,这在标志和文本形式中已经强调了近七年。标志中看似微不足道的变化需要在企业设计和企业传播领域进行广泛的调整。到目前为止,无论“KappAhl”写在哪里,将来都必须称为“Kappahl”。简化的拼写也消除了,对于新市场的开发来说,这不是无关紧要的,关于名称应该如何发音的疑问,只是“Kappahl”,而不是例如“Kapp Ahl”。