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保健类品牌Kneipp新的品牌形象

来源:尼高品牌设计  作者:admin  时间:2020-05-29

最近保健类品牌Kneipp更新了自己的新品牌形象设计,近几年来,人们对环境保护、气候、健康营养和动物福利等问题的认识急剧提高,越来越多的制造商正在做出反应,创造出不含塑料或至少完全可回收的包装替代品,并选择合适的设计。可堆肥的塑料替代品,由玉米和马铃薯淀粉等蔬菜材料制成,或如印度尼西亚公司那样,阿凡尼生态生产的袋子,是在木薯工厂的基础上生产的,重点放在这里。特别是在健康和幸福的情况下,如果公司在产品开发中忽视这些生态方面,也将是非常矛盾的。

品牌形象设计

正如你所知道的那样,品牌形象重新设计/重塑品牌并不是以大爆炸的方式发生的,因为在第二天,所有的东西都是新的。作为一种规则,重新设计过程发生,从品牌分析,概念,创造与其无数的迭代,直到实现,在许多个月,有时数年。因此,从旧到新的变化是流畅的。
品牌形象设计
同样,随着1891年在维尔茨堡创立的传统品牌Kneipp,这种变化也在逐渐发生。在过去的四分之三里,Kneipp一直在使用一个“新”标识,但并不是所有接触点/接触点都是一致的。作为向零售市场推出许多新产品的一部分,略微修改的徽标和修改后的包装设计现在越来越多地为消费者所知。
手写的“Kneipp”字是15年前引进的。当时,文字最初被描绘在产品上,与创始人塞巴斯蒂安·克奈普(SebastianKneipp)的肖像相结合。从2013年起,转换成一个纯文字标记作为一个标志发件人,这样,在少数产品仍然是今天的文字图像标记。在使用中:不在重新设计过程中,容易扩展的字母部件/烂缩短了笔画厚度的对比度,并调整了字母之间的距离。
品牌形象设计
新的标志设计的基本特征,也确保了绿色的长方形车身的维护,基本上保持不变。先前放置在右边的注册商标将不再使用。背景应该是Kneipp报告由于销售疲软,食品报纸关闭了在美国的所有商店,这意味着在这个市场上的品牌保护暂时不再起作用。
比唯一巧妙修改的标志更引人注目的是包装上的变化,在这种情况下,一个不同的字体概念正在发挥作用。在产品名称领域,到目前为止所使用的字体,其字母也有读尾,被换成了一种相当自然的手写字体,并与Sans-Serif失败相结合。所有的文字术语和描述都被捆绑在一起,这使得摄影图像在背景中占据了更多的空间。

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