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品牌升级设计案例分享:Knorr克诺尔推出新的品牌徽标

来源:www.niegobrand.com  作者:admin-n  时间:2021-02-20
品牌设计案例分享:克诺尔(Knorr)于1838年在海尔布隆成立,自2000年以来成为联合利华集团的一部分,现已更新品牌形象品牌标志设计。这意味着一直是品牌定义特征的识别特征将消失。



当克诺尔在去年年底宣布要在129年后停止生产传统豌豆香肠时,这在社交媒体环境中引起了不理解和批评。香肠状包装的克诺尔豌豆香肠被认为是所有现成汤的母亲。生产结束是由于需求下降。这就是为什么从靶场中删除了普鲁士军队士兵在法德战争(1870/71)中用于喂养的传统产品的原因。

国内知名品牌设计公司提到,当涉及到品牌重塑时,克诺尔似乎也要对定义元素说再见。自去年年底以来已在多个地方使用的新品牌徽标缺少传统上布置字母的特征红色。在Facebook,YouTube,Instagram和Pinterest上,克诺尔徽标已被纯绿色版本取代。现在以叶子形式出现的徽标也可以在各种产品上看到。

现在,字标已由红色改为绿色,而不是红色。提醒您,克诺尔(Knorr)字母不是简单地向右转,而是重新绘制,以便保留斜体字母的静态内容。先前在顶部和底部框定了字母的两个黄绿色叶状拱门已朝着如今完全绿色的,全表面的叶子(用作字母背景)的方向进一步发展。




评论

品牌的有趣演变。通过以前的徽标,我将妈妈和流行商店和家庭主妇联系在一起,他们穿着五颜六色的围裙来准备食物。这里有部分个人和情感的回忆引起共鸣。许多人应该有同样的感觉。

并非偶然,2月底发布的视频中的主角首次出现新的Knorr徽标,当时他是30岁左右,男性。在1970年代中期,大多数电视观众会摇头。厨房里有个(年轻人)吗?时代在变化,传统的榜样正在消失。结果,品牌及其徽标也在变化。

绿色作为主要颜色,在可持续发展领域也能达到其目的。从数字媒体环境中使用“comic sans”可以看出,从视觉上重组克诺尔品牌肯定是必要的。