全球领先的法律保险商ARAG推出了其全新的企业形象设计。经过13年的演变，该品牌的形象已全面现代化，以更好地满足国际化、数字化和差异化日益增长的需求。

这一新设计已在 ARAG 品牌活跃的所有国家陆续推出。实施过程中的一个重要里程碑是于6月重新启动的 ARAG.de。经过重新设计的网站是该品牌在德国最重要的数字触点--无论是对潜在的新客户还是对现有客户而言-一具备现代的用户引导和品牌形象展示。

重新设计公司形象的背景

作为知名的德国保险品牌，ARAG正在有意识地通过引入新的企业设计来塑造一个强大且易于辨识的品牌形象，这将在内部和外部强化定位和识别度。ARAG还继续在国际市场上使用其品牌。“在设计重塑过程中，对品牌的尊重对我们而言尤为重要”ARAGSE的营销副总裁雅各布·穆齐奥尔解释道。“ARAG的90年历史是一个关键品牌价值。正因如此，我们才格外用心地进一步完善了标志性的标识，以最大程度地维护和尊重品牌特性”。

新企业形象设计中的关键要素

对标志的重新设计包括一个微妙的焕新，同时保留了其特色元素--尤其是字体设计。色彩方案得到了扩展:引人注目的ARAG黄色通过加入沙色调与纯白色，获得了新的对比和设计选项。

新设计的一个核心要素是经过修订的字体设计:新开发的企业字体强烈借鉴了ARAG标识的字体设计，并将其特征融入统一的字体系统中。新的企业字体还辅之以强调字体。两者共同构成一个引人注目的字体组合，尤其用于标题，极大地增强了品牌形象的独特性。新的字体设计融合了现代感、清晰度和独立性，从长远来看强化了ARAG的视觉识别度。

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