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品牌VI设计分享:火星公司更新品牌视觉识别系统

来源:www.niegobrand.com  作者:admin-n  时间:2021-02-18
品牌设计资讯:美国食品公司玛氏公司(Mars Inc.)更新了新的品牌VI视觉识别,其中包括银河系,M&M's,士力架,Twix和玛氏巧克力棒等品牌。在新外观的帮助下,目的是表明玛氏公司代表的不仅仅是糖果。



当您听到火星的名字时,您可能首先想到的是同名的巧克力棒,它是由Forrest Mars资深人士于1932年开发的。Mars巧克力棒隶属于Mars Incorporated以及许多其他品牌,例如Mirácoli,Pedigree,Whiskas,Catsan,Seramis等。该品牌产品组合包括食品(糖果,饮料),动物饲料和卫生以及植物护理领域的产品。

品牌升级设计是在转换过程的背景下进行的。新的VI视觉识别系统应该可以更好地区分不同的业务领域。将来,所有业务活动都将划分为四个区域:“Mars Wrigley糖果店”,“Mars Petcare”,“Mars食品”和“Mars Edge”。火星公司是美国最大的私营公司之一,市值约为350亿美元。

设计品牌标志,品牌色彩概念和新的名为MarsCentra的公司字体,以直观地表达变化后的公司结构。同时,应该在企业形象的帮助下传达企业使命和火星的五项原则:质量、责任、互惠、效率和自由。可持续性在其中起着重要作用。公司老板格兰特·里德(Grant F. Reid)说,火星正在积极努力减少温室气体排放,支持当地社区,并为世界各地的家庭和宠物提供营养餐。

各种组织批评该公司种植火星公司产品中使用的可可粉。环境保护组织Mighty Earth发布了一份研究报告,根据该报告,火星和其他大型巧克力生产商加工的可可粉很大一部分来自国家公园和象牙海岸和加纳其他保护区的非法可可种植园。

以前的品牌LOGO设计已经使用了20多年。现在,使用新的公司字体MarsCentra并仍使用大写字母的新单词标记现在是sans serif。切换到原色群青蓝色使新的文字标记比其前身看起来更简洁。从现在开始,首字母的双色调版本使用的资料图片。



评论
我认为这是公司的成功品牌重塑。与以前的单色蓝色外观相比,深蓝色,黄色,浅绿松石色的色谱更具创造力。字体是独立的。近来很少见到人性化的,类似于Gill的无衬线字体。最初的字母作为独立图标的开发也很成功,因为它现在已在社交媒体环境中用作个人资料图片。

与达能(Danone),雀巢(Nestlé)或联合利华(Unilever)等其他食品公司相比,可以说,借助火星公司(Mars Inc.)的新形象,可持续性,生态和责任等主题的交流变得不太陈词滥调。如今,尤其是食品公司在消费者意识增强的背景下越来越受到批评。公司在这方面达到自己的高标准的程度当然是另外一回事。


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