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合并后的Stellantis品牌形象设计

来源:www.niegobrand.com  作者:admin-n  时间:2021-02-05
品牌VI设计分享:菲亚特·克莱斯勒汽车公司(FCA)和PSA集团(PSA)合并产生的Stellantis公司的身份正在逐步形成。最终企业VI设计的呈现被视为迈向合并的又一重要步骤。



仅仅六年后,菲亚特和克莱斯勒就以菲亚特·克莱斯勒汽车公司的名义成立的集团已经被转移到另一家公司。在2019年底,FCA和法国PSA集团宣布合并。在今年7月,新成立的公司的名字被提出:Stellantis。现在,斯泰兰蒂斯集团的最终品牌形象设计也已经展示出来。



新闻稿摘录

品牌标志设计象征着Stellantis创立公司的悠久传统,新集团14个传奇汽车品牌组合的独特综合实力,以及其在所有地区工作的员工的专业背景的多样性。斯泰兰蒂斯(Stellantis)这个名字的拉丁字母“ stello”的意思是“用星星照亮”,它是一家多元化,创新公司的乐观,活力和更新精神的直观体现,这些公司被确定为该公司的新领导者之一。下一个可持续交通时代。

斯泰兰蒂斯集团下的汽车品牌菲亚特,阿巴特,蓝旗亚,阿尔法·罗密欧,玛莎拉蒂,克莱斯勒,吉普,道奇,拉姆卡车,标致,雪铁龙,DS汽车和欧宝以及其他供应商公司联合在一起。所有汽车品牌都保留各自的身份。合并将在2021年第一季度末完成。作为合并的一部分,FCA / PSA将在阳狮集团的品牌/视觉识别领域得到支持。

与FCA和PSA徽标一样,新的Stellantis徽标也以大写字母设置。与之前的两个徽标相反,新徽标由文字和图片标记组成,即它还包含图片元素。字母“ A”被圆点环包围,圆点根据名称起着星星花环的作用。



评论

我们已经习惯了幻想名称,例如Arcandor,Avacon,Exelon,诺华,Vitesco,Zalando,Sanacorp,Portigon,Currenta,科思创,Medios,Innogy或Evonik,所有这些都是三个音节。从合并中诞生的公司通常会被赋予专门创建的名称。这是为了防止双方之一被忽视。

这种最初是空的,毫无意义的新创造应该在公司政策层面上尽可能保持中立和不受阻碍,同时名称必须与产品或公司相匹配并阐明其定位。例如,谷歌通过“ Alphabet Inc.”成功做到了这一点。此外,该名称必须易于在国际上发音,在其他语言(Pajero,i-Miev等)中不得有不愉快的含义并受到法律保护。这个名字听起来也不错。仅出于这个原因,不能选择使用“ FCA-PSA”或“ PSA-FCA”之类的组合。需要一个新名称。

“Stellantis”听起来像是PhantasialandBrühl中最新的水上游乐设施。官方声明称,拉丁名称“ stella”意为“明星”,以表彰其“创办公司的悠久历史”。徽标中所提到的天文学则体现了“乐观,活力和更新的真正精神”。

坦率地说,我以“斯泰兰蒂斯”的名义看到了失败的故事,而不是乐观的精神。“SS Stella”号是英国铁路公司伦敦和西南铁路公司(South Western Railway)的船,发射后仅九年就沉没在英吉利海峡。一家德国汽车制造商(1906–1907)和一家奥地利汽车制造商(1947–1948)都以“斯特拉(Stella)”的名义尝试销售该品牌的汽车失败。传说中的名字“亚特兰蒂斯”可以说是“倒台”的代名词。

我会形容不幸的是,名字的选择和品牌标志设计都是不幸的。企业形象设计的水平对齐以及星形图形标记的嵌入使其难以使用。这是1990年代徽标设计的方式,当时社交媒体上没有个人资料图片,也没有应用程序图标。单词/象征性标记并未传达当代的视觉美学。