自2022年俄乌战争爆发以来，许多大型西方连锁餐饮品牌陆续退出俄罗斯，但1994年首次在俄罗斯开业的赛百味仍通过独立拥有的特许经营权留在俄罗斯。2024年6月，赛百味国际有限公司通知俄罗斯加盟商停止支持赛百味品牌，并解除相关商业特许协议。今年6月，俄罗斯赛百味运营公司正式更名为Subjoy服务公司。

8月15日，跨国快餐连锁店赛百味(Subway)宣布由于俄罗斯特许经营权到期，其在俄罗斯约140家餐厅将于2025年底以新名称[Subjgy」和新的品牌形象展开运营。其运营公司将全面重塑品牌形象，涵盖品牌定位、视觉形象及标识等方面的全面升级。

公司方面表示，新名称中的[joy」代表快乐和满足，希望让大家一听就能联想到吃三明治的幸福感。而新的品牌理念「永远是好主意」传达出Subioy简单且真诚的目标，即提供新鲜、优质的食物，让顾客自由搭配出自己喜欢的味道。

Subjoy全新的品牌视觉形象由专业品牌设计公司打造。为了能与之前的品牌保持一定的视觉联系，全新设计的LOG0继续沿用了赛百味标志性的绿色与黄色配色，同时重新设计了字体，去掉了原本的箭头元素，使字体更加干练直观。另外，[joy」以斜体形式来突出品牌轻快、活力的气质。

新LOGO设计创意说明

Subjoy品牌LOGO设计紧扣“Sub（经典传承）+Joy（喜悦新生）”的核心命名逻辑，通过视觉语言精准传递品牌升级后的情感价值与产品根基的融合。

色彩：

延续深绿色作为主视觉基调与“SUB”文字的色调，既保留赛百味品牌的认知基因，传递出熟悉的品质感与可靠感，锚定“潜艇堡美食”的产品根基；

“JOY”部分以明亮活力的黄色呈现，黄色象征快乐、热情，视觉上形成强烈聚焦，直观强化“喜悦”的品牌情绪内核，让“快乐体验”的品牌主张一目了然。

字体与形态：

“SUB”采用简洁大气的无衬线字体，造型稳重扎实，既呼应“潜艇堡（Submarine）”的经典产品关联，也为品牌奠定“可靠、有根基”的视觉基底；

“JOY”则采用更具动感与张力的字体形态，笔画的灵动处理（如细微的视觉倾斜、更活泼的造型节奏），传递出“快乐”的轻盈感与情绪跃动性，与“SUB”形成“沉稳根基+活泼情绪”的视觉对话，让“Subjoy”的文字组合从单纯命名，升华为“潜艇堡美食带来喜悦感”的具象表达。

整体设计通过 “色彩象征 + 字体叙事”，助力品牌在俄罗斯市场以 “传承经典，更传递快乐” 的形象，与消费者形成情感共鸣。

本文标签：品牌设计公司、LOGO设计、品牌升级、品牌形象设计、赛百味、Subjoy