广告设计公司未来的发展前景

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进入了互联网广告黄金时代,每隔2-3年就会衍生补充新的概念名词,涌现众多新的平台与广告设计公司,广告人已经习惯了新事物气势汹汹的产业现状。
但残酷的是,几乎每一次更新迭代,都会洗牌出局50%以上的玩家。
在过去,互联网有其明显的边界,如今边界正在慢慢消失。当然不断进化的广告行业也不例外。
广告产业边界在不断消融

1,广告与内容的边界模糊。

明显的广告与内容,传统的看法是先有内容后有广告,类似以前的电视台,有了好的节目或栏目内容,才能吸引大众的眼光,收视率才会上升,栏目才具有广告价值。正因为这样,也有人认为只有把内容做得好了才能有广告,这就是先有内容后有广告的陈述。

广告与内容泾渭分明的做法近几年有了新的变化,这就是“自来水”现象,通俗地讲就是一些优秀内容被用户自发地分享与扩散,这种现象首先是在一些自媒体上体现出来,自媒体大号的文章干货文章通常可以实现在特定时间刷屏的效果,动辄10万+的点击量背后是用户自愿卷入传播流程的结果,换言之是用户自身成为了内容传播的渠道。

随后一些代理公司逐渐认识到这种现象背后的营销价值正在变化:你只要扔下一个创意,就可以通过社交网络引发轰动。他们开始制作一些自带流量的营销内容信息,刷屏成为考核营销传播效果的重要硬指标,微博上兴起的“杜蕾斯”现象成为热点借势海报的标志性位移,随后的2011年-2012年,环时互动,赞意互动,时趣互动等一大批社会化营销公司崛起,我们能够看到广告与内容正逐步融合,彼此之间的边界正在消失。2015年,今日头条提出了“让广告成为有用的信息”,广告的内容化已经不是趋势,而成为当下的现实写照。
同时,广告正在“内容化”,内容也在“广告化”,广告与内容的边界正在变得越来越模糊。

2,信息消费场景走向多元融合。
民主,用户获取信息场景很单一,首先体现在信息内容上,用户获取信息的内容多是图文形式。其次在获取方式上的单一,多是人工推荐。移动互联网带来了全新的信息消费范式,如今用户获取信息场景变得越来越直径。以今日头条的产品线来看:
2012年,今日头条在移动端约会了个性化推荐取代人工推荐; 2014年,今日头条推出了头条号,降低了创作和传播门的生物; 2016年,今日头条发力短视频,如今短视频的消费占2017年,今日头条上有了问答和微头条两种新的内容体裁。
从上图可以直观的看到,现在用户获取信息的场景正在发生改变,替换是分发方式,有了内容运营,推荐引擎,关注订阅和搜索引擎;另一个方面是内容体裁的各种各样,有了图文,视频,问答,微头条,专栏,小说,直播和音频等。
随着内容消费变的多样化,用户获取信息场景变化的同时,广告场景也正变的模糊,没有重叠图文广告,视频广告等。过去唯一的广告场景的形态也不复存在,融合也将成为广告场景未来发展的新趋势。

3,广告公司的业务象限被大大拓宽
早前传统广告公司的分工也很清楚也很简单,有的只做代理,有的只做制作创意。而转变行业融合进展加深,品牌主的需求也变的更多多元化,这对广大品牌主渴求专业,高效与整合的营销服务,推进广告服务公司探索转型出路,开拓能力边界,拓展自己的生意象限。

如今广告公司形态也越来越多,除了被行业知名的4A公司,本土广告代理商,效果代理商之外,还有蓝V服务商,MCN公司,娱乐公司,创意机构,策略服务商,技术服务商,监测服务商等各种新角色陆续加入。多元形态组成了一个更大的渠道生态。

也有很多的代理公司吸收平台的力量积极扩展业务边界,省广畅思通过从品牌代理到效果代理的扩展之路,效果广告客户不断扩展,仅9个月时间就积累了120家客户。

对于很多广告代理公司而言,如何扩展业务服务,提升营销服务效率和能力,构建一套属于自己的营销方案成为当前的关键。如此,越来但在这些不同类型的代理和服务公司相互融合发展的过程中,资源整合难,沟通效率低等痛点始终无法有效解决。

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