人们认为灵感是非常玄妙的东西,在某一瞬间突然涌现,事实上设计灵感的出现是平时学习和积累的各种知识经验,在外界信息的触发下迸发出的思想火花。广告设计公司的设计师们常常采用这些方法去寻找灵感。

设计师需要探索各种创意思维方式使思路开阔畅通,在生活中锻炼创意思维,以便触发创意阶段的灵感。

一、想象、联想

以联想为思维主导力量的创意技法,转瞬之间完成的联和想是设计思维不可或缺的重要方式之一。

(1)接近联想。对在空间和时间上接近的事物产生的联想。

(2)相似联想。由事物间的相似点而形成的联想。

(3)对比联想。对性质和特点相反的事物产生的联想。

(4)关系联想。由事物之间的相关性形成的联想。

(5)因果联想。由事物之间因果关系形成的联想。

(6)通感联想。两种或两种以上的感觉相互作用产生的一种心理现象,特点是人们在感受某一对象的过程中引发其他感官的感觉互通。通感联想包括视觉联想、听觉联想、嗅觉联想、味觉联想和触觉联想。

二、逆向

人们习惯沿着事物发展的正常方向去思考问题并寻求答案,事实上对于很多设计创意而言,用逆向思维打破生活中形象的变化规律,常常会创造出让人为之一振的视觉形象。逆向思维可以刷新人们的视角,为创意提供契机。

(1)比例逆反。主要体现在物象体量的大小和数量的多少上,通过颠倒现有的比例规律,营造视觉上的落差感。

(2)秩序逆反。是指对现有秩序规律的打破与再造。

(3)内容物逆反。是指某一空间内的视觉内容与常规在观念上是一对视觉反差较大的物象。

(4)解构思维方法。在视觉形象的创意上,解构是创造的准备,当人们面对一个形象时,可以把已有的形象分解成最基本的元素。

(5)组合思维法。是一种以诸多不同性质或特征的事物组合为主导的创意技法。它将看似毫无联系的独立因素巧妙地结合或重组,使之融洽地合为一体,产生新的意义和视觉样式。

三、脑地图法

脑地图法是一种通过联想制作出来的一种发射性的图表,一般以集体的方式3人以上进行。这种方法通常围绕中心词汇展开,不断衍生和扩大词汇。具体步骤如下:

(1)根据设计主题选定中心词,围绕中心词展开快速的联想,以词汇的方式记录,要求速度快、数量多。

(2)从中挑选最能体现设计主旨的词。

(3)将单列出来的词汇和设计创意结合起来进行视觉想象。

(4)从脑海中选出最能体现设计意图的构思进行大量的初稿制作。

(5)选出合适的初稿,用相应的形式进行主题表现。

 

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