如何设计公司标志?

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好的企业标志能建立顾客对公司的忠诚度、树立企业形象,并展现出知名企业的专业感。

想一想金融公司的“手牵手”标志产生了什么效果吧!它显示出一种关怀和信任,让人立即对公司产生了亲切感。只要动动脑筋,加上一点想象力,你们公司的标志也能展示出公司的许多优点。

企业标志的类型

企业标志设计大致分为三种。一种是字体标志,主要是进行字体效果处理。比如,IBM、微软和索尼都对公司名称进行了处理,变形的字体使其更加醒目。另外,有的标志直接表现出公司的业务,比如房屋油漆公司会在标志中加入一个油漆刷。最后,有些抽象的图形符号也会成为企业品牌的标志,比如耐克的钩形标志。

“企业标志如果不能将其隐含的联想意传达给顾客,就没有任何意义”,宾夕法尼亚大学沃顿商学院的营销学教授亚美利加·里德说。他曾进行了一项研究,调查是哪些因素让顾客认可并忠实于某一品牌。但是建立这种心灵的沟通需要时间和金钱。耐克的钩形标志刚开始也没有什么深意,只是在公司进行数年的营销工作后,该标志才成为公司运动风格的标志。

但是在消费者心中建立这种联系需要大量的金钱和时间,成长中的企业很难负担得起,因此企业标志最好还是清楚地体现公司形象。新墨西哥州Placitas市的设计师盖里·普利斯特说,单是对公司名称进行字体处理太普通了。普利斯特是黑点设计公司网络分公司的负责人,他说,应该让顾客看到企业标志就能判断出你们公司是干什么的。

 

着手设计

开始勾勒草图之前,先要弄清想用企业标志传达怎样的信息。可以试着用一句话描述出公司的形象和目标,以便使以后的工作有明确的方向。设计标志的过程中要谨记公司的目标宣言。

但光是这样可能还不够,以下的策略也能帮你设计出合适的企业标志:

观察一下业内其他公司的标志。竞争对手们是采用了稳重、保守的形象,还是花哨的字体和图案?考虑以下如何与竞争对手有所不同。

关注自己要传达的信息。考虑好如何宣传自己的公司。有没有独特的品质?是严肃呢,还是轻快?与竞争对手相比有什么与众不同之处呢?公司目前的目标群体又有什么特征?这些因素都回在总体设计中起到重要作用。

设计标志要清爽实用。企业标志应该既能用于名片,也能用于卡车厢壁。好的标志应该能够缩放,易于复制,且独特醒目。图像要比照片好一些,因为照片在缩放倍数过大时就会模糊。设计标志时,还要保证其能用于黑白色版本,以便在传真、复印或用于黑白广告时有和彩色版同样的效果。

公司名称会影响企业标志设计。如果公司的名称是D.C.Jewelers,最好用醒目的serif字体以突出单个的字母(尤其是公司名称中有首字母缩写时更是如此)。如果公司名称是闪电印刷公司,标志的设计就应该表现出和闪电相关的构思

用企业标志来体现公司的优势所在。最好的标志可以用图像来说话。比如说,闪电印刷公司的标志需要传达出“快捷优质服务”的信息,就可以用闪电的形象暗示服务的速度和质量。

不要使用插图。不管多么诱人,插图都不宜用,因为太容易模仿了。原创艺术不仅能给人留下深刻印象,还能让你们公司与众不同。

不要赶时髦。如果想重新设计标志,顾客就可能会搞不清楚,甚至可能会对公司逐渐疏远。可以逐步地改变标志;普利斯特说,贵格公司就用了十年时间来更改包装上的贵格会教徒形象,就是怕顾客对公司失去信任。但是也不能频繁更改企业标志。一个标志要能用上十到二十年,或者更长时间,这也是设计成功的标志。普利斯特说,他设计完一个标志后,就不想这个客户再次找上门来。

小心颜色的使用

选择使用什么颜色时,需要注意制作成本。五色的标志尽管开起来漂亮,但印在信纸上会很贵,并且在单色或双色的媒介上效果也不行。除非必需,否则尽量不要超过三种颜色。

企业标志会在各种媒介上出现,如路标、广告、信纸、运输工具和包装等等。请记住标志在某些媒介上复制可能会有一定限制。因此一定要研究一下颜色的使用,看看标志的单色、双色和三色版本效果如何。

 

请设计师来设计

设计公司形象时,大家群策群力想些好点子是很重要的一步,但是想完全自己来设计绝对是个错误。自己设计看起来是个不错的主意,可以省下找专业设计公司的高额费用――设计企业标志可能要4000到15000美元。但是也有许多要价较低的独立设计师。根据埃文森设计集团创始人斯坦·埃文森建议,预算紧张的企业找设计师时要货比三家。他说:“有许多自由设计师会根据自己的经验要价,一般在每小时15到150美元之间。”

是雇用设计师不要只考虑低廉的价格,选择的设计师要熟悉你们公司所从事领域和竞争对手。如果价格还是太高,埃文森提醒说:“要记住好的标志至少能用十年;想一想,十年时间来分期偿付这笔费用,并不算太糟。”集致设计专业品牌设计公司!

即使你对色彩很有鉴赏力,知道想要什么样的标志,还是需要咨询专业的设计师。为什么呢?因为他们知道什么样的标志容易印刷出来或做成招牌,而你的设计可能很漂亮,但可能不易印制或印制费用太高。标志是所有促销材料的基础,所以在这方面稍作投资将来就能获得丰厚的回报。

使用和保护企业标志

设计出能很好体现公司宗旨的标志后,一定要使用商标注册来进行保护,以防被别的公司冒用。可向国家商标总局进行商标申请!

 

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