logo设计:如何强化品牌标志差异化?

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市场同质化严重,因此更要追求差异化,有所不同就是成功之处,在进行品牌logo设计时,不一定要严格按照下面七条原则来满足所有的条件。但一定是不能违背这些原则的。

一、简单

真正具有差异化的品牌Logo,一定是让消费者看一眼就难以忘记,并且一看到该Logo就能够马上联想到品牌。品牌差异化Logo时,一定要简单。越是简单的设计越有力量,因为越是简单的设计越容易让人记住。

不仅如此,简单的Logo设计往往不容易产生歧义、造成误解。复杂的设计由于包含的元素、信息较多,人们很容易以偏概全,仅凭对某一个元素的理解来解读品牌。而仅包含一种或两种元素的Logo,传递的信息往往会更加精准。不要担心过于简单的设计不具有深刻的内涵,恰恰相反简单的Logo设计往往因为其背后隐藏的信息而变得更加立体。

二、适宜

适宜的意思是,品牌Logo设计一定要和品牌定位保持一致。有时候品牌定位虽然做得很好,却因为品牌Logo没能清楚地将定位表达出来,这种失误带来的损失是难以估量的。最好的品牌Logo定位是准确地表现了品牌定位的理念、价值观及形象。最适宜的才是最好的。

三、易用

品牌Logo设计一定要易用,作为品牌设计的核心元素,Logo一旦确定,就将成为系统化品牌设计的根源。一个好的品牌Logo不仅单独放好看,还要能够被用在各种地方,即可以放大几十倍用作路牌广告,也可以缩小几十倍放在海报上,最重要的是无论是放大还是缩小,都能清楚地看到每个细节。

Logo图形的设计脱离颜色同样可以传达想要传达的信息,而不是过于依赖配色。因为,由于使用的场合不同,一定会出现要临时调整颜色的情况。如果一个Logo只能用一种颜色表达,那一定是失败的。

四、唯一

唯一,是最好的差异化。只有当你是这个世界上唯一的存在时,人们才会真正记住你。对于品牌Logo来说,如果不能成为唯一,就很难有较高的识别性。那些千篇一律、似曾相识的图案设计,几乎还没来得及在人们大脑中留下任何印象,就已经被其他信息所取代。

五、以目标客户为中心

品牌差异化定位的目的就是细分市场,锁定目标客户群。品牌Logo是否贴近目标客户,决定了最终它能否准确吸引目标客户,并被记住。因此,在进行品牌Logo设计时,必须遵循以目标客户为中心,充分考虑目标客户的特点、情感以及审美需求。

只有被目标客户所接受、认可的品牌Logo才是成功的。否则,即使设计得再漂亮、再独特、再有内涵,都是没有意义的。应该坚守“以客户为中心”的原则,以专属化赢得目标客户的心,提升品牌竞争力。

六、有故事有内涵

每一个优秀的Logo都在诉说一个故事。故事最容易打动人,也是最容易让人记住的。如果在进行Logo设计时,仅仅是把首字母提出来,通过一定的变形、设计组成一个图案,而没有对品牌进行更深层次的表达,这个Logo一定不能让目标客户记住。

一个好的LOGO会讲两个故事:一个是图形本身的故事;另一个是品牌背后的故事。一个好的品牌Logo一定会讲故事。人们只要看一眼,就知道这个Logo传达了什么品牌身份。同时,又具有暗示性,能够引发人们的联想,诞生更多有意思、有意义的故事。

每一个品牌都是有内涵的。内涵是指该品牌所倡导的理念、核心价值观。一个不能将品牌内涵传达给目标客户的品牌Logo,必然不能为品牌的传播带来什么益处。当然,内涵并不是说你一定要用很多的元素、语言来表达才能让目标客户明白。即使只是一个非常简单的图形,也能让目标客户明白它所代表的品牌倡导的理念是什么,核心价值观是什么。

总结

品牌设计是对品牌定位的具体、直观的表现,也是品牌传播的核心内容。品牌设计直接影响了目标客户对品牌的感知和体验。从这个意义上来说,品牌差异化实际上就是设计差异化。再精准的品牌定位,也需要通过设计表现出来,通过设计来实现品牌定位的竞争力。

在实际操作中,品牌设计的内容有很多,它几乎涵盖了每一项工作的每一个细节。一般来说,品牌设计做得越完善、越精细,代表这个品牌越成熟。

 

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