品牌策划设计包括哪些内容?

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品牌策划相信不少企业都会进行,那你清楚品牌策划设计包括那些内容吗?接下来跟随杭州品牌策划公司(杭州艾都广告有限公司)一起来了解一下吧!

一、企业的现状与发展目标分析

首先,分析和评价企业的现状,判断品牌是否明确,意义是否明确,消费者的定位是否正确,消费者对品牌的认知和印象是否符合企业的本来目的,企业想达成的效果和现在的状况。并总结了存在的不足和问题。

二、行业分析

对行业市场环境、竞争者品牌定位、战略选择、战略模式进行分析。

三、品牌战略的选择

对其优势和劣势进行分析,确定发展方向和目标。

四、品牌策划设计

对消费者市场进行细分和研究,进行市场定位,进行品牌类别定位,品牌结构,对产品广告进行概括,总结品牌形象,确定品牌形象代言人,Logo,包装,渠道设计,终端材料等。

五、品牌经营

制定阶段品牌发展计划,确定阶段目标,细分目标,具体到企业产品。对品牌战略意义的理解,内在统一的认识、行为和形象。实施品牌管理,建立符合品牌管理要求的绩效考核指标,完善激励和约束机制,使品牌管理真正成为一项工作。商标审核、宣传和包装规范、市场份额、销售额等。

六、品牌宣传和营销策略

持续宣传品牌形象,维护品牌资产。

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