品牌策划:品牌产品取名的十项建议

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产品命名是品牌策划的重要环节。产品的命名与品牌命名一样重要,调性必须一致,而这并不容易,因为与很多同类产品,如何去凸显产品优势与品牌是需要思考的,但同时也有技巧可寻。

产品命名被认为是品牌流程的关键部分,包括影响品牌形象的所有营销活动,如标志、包装和产品本身的定位和设计。产品名称起名所涉及的过程可能需要数月或数年才能完成。一些关键步骤包括指定品牌的目标、开发产品名称本身、通过目标市场测试和焦点组评估名称、选择最终产品名称,最后将其标志为保护商标。

遵循以下十条建议,让您的产品更高效、更有效和更具创意。请记住,这些提示也适用于命名品牌。

一、描述性

大多数人在必须命名产品时首先创建一个名称来描述产品的作用。微软的IE浏览器产品是描述性名称的完美例子。消费者用它来探索互联网。它不能得到比这更描述性!另外天猫,支付宝,滴滴打车这些都是。

二、借喻

单词不必在产品中字面意思使用。它们可以像福特的野马(它快速和时尚)或福特的远征(它是为冒险而建造的)暗示。

三、添加前缀或后缀

只需向通用单词添加前缀或后缀,即可将常用单词转换为产品名称。苹果一直使用这种产品命名技术,iPhone、iPad和iPod提供了完美的例子。

四、创建复合词

由于许多品牌和产品名称已经注册,并且相关的域名已经注册,因此,如今,通过将两个单词放在一起形成全新的品牌或产品,产品名称成为复合词是非常常见的。照片商店,涡轮税,和棍子是很好的例子。

五、组成一个单词

确保产品名称唯一的一种方法是组成一个词。这种做法很多就不一一列举了。

六、更改拼写

像Trix、Kix、Fantastik和液体-普卢默这样的产品使用拼写错误的真字。当您想要的名称已注册或相关域名已被使用时,它具有创造性,并且很有帮助。

七、调整和混合词

当单个单词或复合词无法执行时,您可以调整和混合单词以创建品牌或产品名称。例如,NyQuil 是一个调整和混合的夜晚和宁静。
图片是图片和字典的调整和混合。

八、使用动词

您可以使用动词作为产品名称(如退回换货机纸或Apple 的iPod 随机播放),也可以将产品名称中使用的单词转换为动词。例如,多年来,Skype
应用程序名称已转换为动词。

九、使用地点或人员姓名

以代言人或者品牌创始人以及地区命名。需要注意的是,在产品名称中包含地点或人员姓名时,请小心谨慎。当您想要从该地理区域扩展时,或者您在产品名称中使用的名称的人可能会离开,为竞争对手或其他行业工作。确保您的产品名称能够承受这些类型的更改。

十、创建首字母缩略词或使用缩写或数字

首字母缩略词和首字母缩写短,但它们本身并没有多大发言权。因此,当您在产品名称中使用首字母缩略词或首字母缩写词时,需要谨慎。使用一个名称中充满了难以记住的数字和字母,通常需要更长的时间来发展品牌识别和理解。然而,许多公司在推出名称使用数字和字母的产品方面取得了巨大成功。本田的CRV,丰田的Rav4,甚至409方程式是这种命名技术如何工作的例子。

 

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