品牌设计中的标志设计价格和隐喻协助在客户与品牌,品牌与观众之间建议一种联系。假如你设计的是文字品牌,增加一个相关的组合图画,可使它的形象易于承受。

其次是考虑设计要素-颜色调配,风格质感或印刷的使用-或许随时刻推移需求有更新,但假如保持品牌在本质上的标志意义,品牌的二次修改就不会对品牌发生负面的影响。标志方法协助品牌紧随风格和潮流的改变。理念,就是把用户对产品形成的印象进行抽象概括与提炼,它是对用户感觉的格式化,是对产品背后概念、主张、观念、原则的归纳与总结。

理念品牌,核心在于为品牌锁定一项核心价值,然后整个品牌都围绕这一价值主张展开设计与传播。当然,理念不仅包括产品本身如何,也包括了产品为何。宝马的“悦”、可口可乐的“爽”、红牛的“能量”、农夫山泉的“天然”,是理念品牌打造最生动的案例。这些理念的传递不仅帮助品牌赢得用户的认同,也帮助品牌找到究竟谁是它的用户。改变人的行为,要诉诸人的情感层面。我们通常认为,要人们做出行为改变的顺序是:分析→思考→改变;但实际上,人们改变的顺序是:看见→感觉→改变。

你看见一个事物,触发了你的感官和情感面,你喜欢,你有意愿,然后你就会有所行动。而所有这些施加在用户感官和情感层面上的影响,我把它称之为:体验。要创造完美的用户体验,首先品牌要有设计感的注入。其次,是多感官形式的信息传递。除了视觉,还包括听觉、触觉、嗅觉、味觉等。最后,体验品牌的设计还需要用户情感的注入。

期待你一针见血的评论,Come on!