品牌包装设计应该有实用价值

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包装设计中必须考虑到消费者的心理需求,消费者的心理是营销的终极市场,是包装设计能否获得成功的价值杠杆。包装设计只有把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能够在激烈的商战中脱颖而出、稳操胜券。
包装设计的心理策略是捕捉消费者的兴奋点与购买欲,从心理上以多维的。情感诉求满足人们消费的多维性和差异性,从视觉上以多元化的设计吸引特定的消费群体,产生预期的购买行为。其具体策略如下:
1.品牌设计求便策略
求方便是所有人的消费心理,方便性是包装设计公司最起码的要求,包括方便运输、销售、使用、储存等方面。例如透明或开窗式食品包装可以方便挑选:组合式礼品包装可以方便使用:软包装饮料方便携带;国外流行的“无障碍”包装,如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型;在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等,它们都有利于高龄老人和残疾人的使用。
2.品牌设计求实策略
产品及其包装,应该有其实用价值,它的设计必须能够满足消费者的使用需求。产品包装不应该是“假、大、空”的物质载体,而应做到形式与内容相一致,形式依存于内容,以其独特别致的形式与名副其实的产品质量,去赢得消费者的永久信赖。
3.品牌设计求新策略
消费者求新意识是包装设计创新的动力与源泉。在包装设计中,选材、工艺、造型、款式和装潢等都应该体现出技术的先进性与设计的新颖性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等,就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果,映衬产品的优越性能,满足消费者的求新心理。
4.品牌设计求信策略
产品包装应该给予消费者一定的信誉度和可靠性。在产品包装上突出厂名、商标,标明生产日期与保存期,包装设计保持一定的稳定性、独特性与识别性等,这些都有助于购买者对产品和企业的信任。美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志,只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候,活泼的小企鹅才会显示出来,向消费者保证是货真价实,风味最佳,满足他们的求信心理。
5.品牌设计求美策略
精美的包装设计能激起消费者高层次的社会性需求,深具艺术魅力的产品包装设计对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显在消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。例如世界名酒的包装设计,十分考究,从瓶到盒都散发着艺术的光彩,突显其优雅而高贵,使消费者觉得物有所值。
6.品牌设计求趣策略
人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。趣味化的设计以其善解人意的设计语言和生动可爱的形态,不仅可以调节现代人群快节奏的变化,还可以缓解或消除人们面对高新技术而产生的紧张和恐慌。美国的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语,只有吃完饼干才能在罐底找到谜底,产品很受欢迎。我国儿同食品“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈,一定数量的小圈可以拼成玩具,小圈越多,拼的玩具就越漂亮,结果迷住了大批的小顾客。
7.品牌设计求异策略

针对年轻人的喜欢与众不同和表现自我、求异、求奇、求新的心理特征,以这类消费群体为目标市场的产品包装可以大胆采用鲜艳色彩,在造型上突破传统,品牌形象实施差异化战略,以求引导潮流,创造时尚。但是这类消费群体的心理也具有不稳定和难以捉摸的特点,并且潮流变幻无常,因此对其包装促销是高风险、高回报的尝试。

 

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