品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌息息相关、不可分割,企业形象是以品牌为载体展现出来的特征,彰显了品牌的实力和用户的认知度。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视品牌形象设计

品牌形象是一个长期积累的过程,一个好的品牌形象能给用户留下好的印象,得到用户的信任,然而企业的品牌形象塑造并不是一件轻而易举的事情,随着时代的发展,人们对于品牌的追求度越来越高,有时候企业一个小小的举动都能破坏品牌在用户心中的形象,然而企业该如何塑造品牌形象呢?

品牌形象设计

1.准确品牌定位,细分目标市场化
在这个激烈的竞争时代,每个人的消费能力和消费心理都是不同的,因此他们对于品牌的看法也会有所不同。消费者迷茫的时候,企业就必须先入为主了解消费者的需求,适应市场发展模式,创造出一个属于自己的独特“品牌定位”,从而在消费者心中产生对此品牌的评价。

2.重视品牌的内外兼修
品牌的塑造不仅仅是停留在表面,而是要深入到每一层,让企业的员工从内心深处认识到自己在创造一个伟大品牌,从而形成品牌内部高度凝聚力。使品牌是从内向外辐射出去。企业首先要在内部做好宣传,例如海底捞一直相当重视员工的品牌教育,将服务宗旨贯彻到每一个人心中,让每一个员工从内心接受品牌的力量。

3. 重视产品创新
目前时代脚步不断加快,品牌的出现也是络绎不绝,例如两个产品本质差不多的品牌,对于大众的消费来说是不能起到刺激消费的作用的,例如近几年刚出的两种酸奶品牌:纯甄和安慕希,在味道都是利用菌种酸奶酿制,然而安慕希的发展在不断的创新和提升,从最初的原味到后期的黄桃口味、蓝莓味、香草味,从口味上就抓住了一部分的消费者,产品包装的创新固然也是其中的一部分,从盒装到瓶装到AMX炫酷包装,对于消费者来说,不断变化的思维,在消费者心目中建立企业产品“高质量”的印象,任何产品都有其诞生、成长、壮大、衰落的生命周期,消费者会更新换代,时代会迈步向前,企业必须时刻紧跟时代的脚步,不断迎合变化的消费者品味,不断用新材料、新技术、新设计的产品形象增加产品新的元素,增加品牌的时尚感。

4.建立品牌特色性
品牌的特色性可以表现为质量特色、服务特色、技术特色、文化特色或经营特色等。品牌形象只有独具个性和特色,才能吸引公众,才能通过鲜明的对比,在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿、步人后尘的品牌形象不可能有好的效果,也不可能有什么魅力。如果能抓住民族特色而赋予品牌形象一定的含义,往往能收到意想不到的效果。海底捞的服务特色,农夫山泉的产品特色,安慕希的形象特色等等都彰显出了各自的特色,从而树立了企业在用户心目中的品牌形象。

5.通透的宣传推广
企业品牌的知名度和宣传推广是分不开的,想要做好品牌市场就要做好品牌的宣传,品牌形象应该是公示于大众事业面前的,一个好的推广对于企业来说能够有效的提高品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。例如安慕希酸奶品牌,采用明星推广和综艺展现的方式,借助明星群体的曝光度,对品牌进行宣传,让人们想到《奔跑的兄弟》就能和安慕希联系起来。

品牌形象设计是企业品牌发展的基石,消费者的购买心理取决于品牌形象的好坏,然而品牌形象的塑造是一个漫长的过程,也是企业未来长期发展的必要规划。

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