互联网时代品牌的重要性是很多企业都十分重视的,但在这里我们需要认识到的是:不是品牌质量越高就越好。

 

品牌形象策划与设计是针对品牌需要在市场和消费者心中展现的个性特征而进行的系统设计。它体现了消费者对品牌的评价和认知。品牌形象策划设计包括品牌标识、品牌包装、品牌宣传等设计内容。品牌形象与品牌设计密不可分。形象是品牌的特征,它反映了品牌的力量和本质,因此我们必须重视品牌形象的塑造。

品牌形象,品牌策划,品牌设计

 

企业品牌策划和品牌设计的主要有以下几点原因:

 

首先,企业之间的竞争是品牌竞争,品牌竞争首先需要品牌形象设计

 

企业要想在市场竞争中长期处于领先地位或占有一席之地,培育自己的品牌是一个较好的选择。实施品牌规划,需要在定位时进行品牌定位和品牌形象设计。

 

通过各种形象标志来刺激潜在消费者,在消费者的心理形态中塑造鲜明的企业形象,在品牌信息和目标消费者之间达成心理共识,并通过长期的宣传逐步深化企业的强势品牌视角,从而调动产品的积极性出售。

 

第二,品牌形象设计可以减少消费群体的流失,稳定市场

 

品牌形象设计的目的是将企业的产品与市场上的竞争产品分开。通过各种方式的长期宣传,消费者将在不知不觉中逐渐形成独特的强势品牌,从而减少消费者在选择产品时可能失去的消费群体。

 

第三,品牌形象设计是品牌延伸的前提

 

品牌延伸可以降低新产品进入市场的风险和成本。但要延伸品牌,延伸的品牌必须是有价值的、知名的、消费者信任的。

 

如何规划和设计品牌形象

 

一、品牌形象分析

 

公司认为品牌分析可以从产品领域、市场定位、企业目标和经营理念四个方面进行。

 

二、CI系统简介

 

CIS是一个包含MI、Bi和VI的企业识别系统,三者相辅相成、统一。

 

1、概念识别

 

指企业在长期的生产经营过程中所认识和遵循的价值标准和文化理念,以及企业价值标准和文化理念所确定的经营方向、经营理念和经营战略目标。

 

2、行为识别

 

企业理念的行为表现包括企业员工在理念指导下的各种内外部行为,以及企业的各种生产经营行为。

 

3、VI(视觉识别)

 

企业理念的可视化,通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局等媒体和方式向公众展示和传达企业理念。

 

三、CI品牌分析

 

1、VI、CI和BI的关系

 

(1)视觉识别在CI设计系统中具有更强的传播力和感染力,更容易被公众接受,占据主导地位。

 

(2)CI{enterprise identification}以VI{visual identification}为基础,充分体现了CI{enterprise identification}的基本精神,使企业产品面向市场,对产品进入市场起到直接的推动作用。虚拟企业在视觉上代表了企业的经营理念和精神文化,从而形成了独特的企业形象,具有自身的形象价值。

 

2、VI设计潜意识的重要性

 

(1)潜意识包括潜在的冲动和本能的欲望,以及直接从自然界获得的或作为自然界生命有机体的人所继承的经验、需要和感情。人类也有一种本能,即追求生活的潜意识的满足、享受和幸福。要在意识范围内触动消费者的潜意识,必须在意识范围内寻找刺激。

 

(2)视觉识别是一种动态的识别标志:在所有企业的识别中,传播力和感染力更为详细和直接,项目多,层次多,使人有全景。

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