做 vi 设计时，独特性和可持续性其实是相辅相成的。

得先挖到品牌独有的 “基因”。有些品牌总想着跟风用流行元素，结果刚上线就和别家 “撞脸”。我们会逼着客户回忆那些别人抄不走的东西 —— 可能是创始人的某个创业故事，产品工艺里的一个特殊环节，甚至是地域文化里的小众符号。把这些藏在深处的特质提炼成视觉符号，比如用老厂房的窗格造型做辅助图形，或者把独家配方的原料轮廓抽象成 logo 线条，独特性自然就出来了。

设计语言要留有余地。太复杂的图形经不起时间考验，比如前几年流行的渐变光效，现在看就有些过时。不如用简洁的线条和基础几何形状打底，像圆形、三角形这些经典元素，怎么组合都不会太突兀。之前给一个茶品牌做设计，只用了一片叶子的剪影和宋体字，后来不管是印在传统茶饼上，还是做成奶茶杯上的动态图标，都能适配，这就是基础形态的力量。

还要考虑 “生长性”。品牌会扩张，可能从卖单品到做系列，从线下店到线上商城。设计时得预判这些变化，比如把核心图形拆成几个可组合的单元，想突出年轻化时就用亮色组合，想强调高端感时就用黑白灰搭配。色彩体系也别卡死，主色定两个，辅助色留一两个空位，方便以后根据新业务补充。

独特性不是标新立异，是让人看到就知道 “这只能是它”；可持续性也不是一成不变，是核心气质不变，外在形式能跟着时代呼吸。找到这两个点的平衡点，设计才能既扎眼又经用。

尼高vi设计公司成立于2007年，是专业的vi设计、品牌设计、企业形象设计的深圳vi设计公司，拥有丰富的品牌vi设计、企业CI设计经验，详情可查看的品牌vi设计升级案例。