品牌策划和CI策划，听起来有点像，但其实差挺多的。它们都是为了让一个品牌变得更好，但侧重点不一样。简单来说，品牌策划更像是给品牌讲故事，让大家喜欢上你。而CI策划呢，就像是给品牌穿上统一漂亮的衣服，让别人一眼就能认出你。

一、品牌策划：讲好品牌故事

品牌策划，顾名思义，就是策划怎么让大家认识你、喜欢你。它从战略开始，想清楚品牌的核心是什么，目标客户是谁，想在大家心里留下什么印象。比如，你卖的是健康食品，品牌策划就要考虑怎么让大家觉得你家的东西吃得放心，对身体好。这包括很多方面，比如品牌的定位，也就是你想让别人怎么看你。还有品牌的核心价值，你想传递什么样的理念。再有就是品牌的故事，怎么把这些理念用有趣的方式讲出来。这就像给品牌找一个灵魂，让它有血有肉，能和大家产生情感连接。

二、CI策划：统一品牌形象

CI策划，就是企业形象策划。它主要关注的是如何让品牌的“外在”保持一致，让人一眼就能认出来。这包括视觉识别系统（VIS），也就是我们常说的Logo、标准色、标准字体等等。还有行为识别系统（BIS），比如员工的穿着、服务态度、公司的内部文化等等。以及理念识别系统（MIS），这部分和品牌策划的理念有些重叠，但CI策划更侧重于将这些理念体现在企业的方方面面。打个比方，你看到麦当劳那金黄色的“M”字，就算不用看名字，你也知道这是麦当劳。这就是CI策划的厉害之处，它让品牌在视觉上具有极强的辨识度。

三、战略层面的差异

在战略层面，品牌策划更注重的是“为什么”和“是什么”。为什么要做这个品牌？这个品牌的核心是什么？它的市场机会在哪里？目标用户是谁？想解决他们什么问题？它更像是在思考品牌的“根”和“魂”。而CI策划的战略层面，更多是在思考“怎么做”和“如何统一”。如何在各个渠道、各个触点上，都保持品牌形象的一致性？如何通过统一的形象来传递品牌的理念和价值？它更像是为品牌的“体”和“形”打下基础。

四、视觉层面的差异

到了视觉层面，两者的区别就更明显了。品牌策划的视觉部分，更多是为了支撑品牌故事和价值的传达。比如，一个强调自然健康的品牌，它的视觉设计就会倾向于使用绿色、大地色系，搭配清新自然的元素。而CI策划的视觉部分，则更加系统化和规范化。它会规定Logo的大小、颜色、使用场景，字体的规范，宣传物料的设计风格等等，确保品牌在所有视觉呈现上都保持高度统一。从名片到海报，从网站到产品包装，都要遵循一套严格的视觉识别系统。

五、两者如何协同工作

虽然品牌策划和CI策划侧重点不同，但它们不是互相独立的，而是相辅相成的。好的品牌策划需要CI策划来支撑其视觉和行为上的落地，让品牌理念深入人心。而CI策划也需要品牌策划来指导其方向，确保所有的视觉和行为设计都能准确地反映品牌的个性和价值。可以说，品牌策划是“内功”，CI策划是“外功”，两者结合，才能真正打造出一个有深度、有辨识度、深入人心的强大品牌。

六、总结

品牌策划和CI策划都是品牌建设中不可或缺的重要环节。品牌策划为品牌注入灵魂和生命力，而CI策划则为品牌打造统一、有力的外在形象。一个成功的品牌，必然是品牌策划的深度挖掘与CI策划的精准执行相结合的产物。它们共同作用，才能让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和忠诚。

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