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品牌设计主题的表达方式有哪些?

来源:www.niegobrand.com  作者:Angle  时间:2021-07-06

品牌设计主题的表达方式有哪些?很多企业在推广品牌的时候,并不清楚这个表达的方式有哪些?所以导致推广的时候没有什么重点,达不到想要的效果。所以本期Angle就来和大家聊聊这一个问题,并且让大家清楚哪些比较重要。


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1、品牌名称具有先天的描述和隐喻功能,而且对于品牌风格具有先天的约束和指引作用、“月月舒”品名中具有舒适的主题,体现出它在解决女性生理困扰方面的独特价值;“丰韵丹”品名中显现出诱惑的主题,与其关联的是无法抵挡的性诱惑;“万科四季花城”品名中隐藏的是美丽主题,将万科在城郊地带打造美丽小城的梦想透露无疑:“奥林匹克花园”品名中蕴含的健康主题,确切地表现出“运动就在家门口”的品牌附加价值·····围绕品牌名称展开的品牌主题在产品设计、传播设计和空间设计中的一再重复,自然创造出回环往复的品牌主题,强化着人们对品牌的认知。


2、品牌标志设计中的品牌主题甚至比品牌名称更为显耀。“耐克”的动感一勾,勾出的是运动主题,是每个人心中的运动员精神;“花花公子”的兔子标志,在机敏中却张扬出欢爱主题,拨动着年轻的白领男士们的心弦;“淑女屋”优雅的标志暗示着浪漫主题,含蓄回应了都市少女对于童话爱情的梦想;“鹰牌”包装上醒目的苍鹰,宣示的是活力主题,是通过“鹰牌”可以迅速恢复活力的承诺;“中国银行”的方圆标志,蓄古老的东方钱币文化于方圆之中,暗喻出中国银行的权威性和服务主题。


3、品牌概念是品牌主题的又一有效渠道,对于快速成长的品牌而言更是如此。在保暖内衣大战中,“暖卡”以一种出自于中科院的上游科技创新产品,天然地拥有创新、舒适、权威、自然、时尚的特性,有效地改写了保暖内衣市场的游戏规则;在保健领域,“脑白金”隐去褪黑素,代之以独占性的“脑白金体”,迅即创造出礼品市场的奇观;在英语培训领域,源自台湾的“直觉发音法”以“直觉”的主题牢牢地吸引着新学生和需要矫正发音的英语补习者。


4、品牌故事和传说同样可以成为品牌主题的表达通道。“可口可乐”的配方传达出的是神秘主题,这一主题不断在品牌传播中出现,维护着其独特的品牌吸引力;“李维”通过双马皮章故事表述的是经典主题,即使在百多年后的产品型录中也历久弥新;“洽洽炒货郎”偶然创制香瓜子的故事张扬的是文化主题,将原本普通的瓜子赋予了人性的光环:“平遥古城”成为世界文化遗产的故事传达的是保护主题,与其相关的是对发现者和保护者朴素的爱戴和感恩情怀。


那么以上四点就是品牌设计的主题表达的几种方式了,相信大家可以把这些核心的东西,才能够助力品牌的发展,让企业的影响力不断上升。






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