品牌设计公司动态分享：全球知名食品品牌——乐事（Lay's）品牌logo设计及包装设计

在全球零食货架上，乐事薯片标志性的红黄配色拥有极高的辨识度。然而，一个有趣的洞察浮出水面：尽管品牌推出了数百种口味，但多数消费者并未将乐事与它的核心原料——“真实的土豆”紧密关联。为应对消费者对健康、真实原料日益增长的需求，乐事启动了名为“回归真实”的品牌焕新计划，对其视觉系统进行了自2019年以来最大规模的升级。

一、 LOGO设计创意：赋予经典符号真实内涵
本次品牌重塑的核心，在于对自1995年沿用至今的经典球形标志的重新诠释。

1.  厘清本源，强化认知： 许多消费者误认为标志中的金色图形是薯片或土豆。设计团队追溯其本源——象征温暖与积极能量的“太阳”。此次升级并未颠覆这一认知，而是选择强化它。

2.  创意执行：手工的温度：新版LOGO以一条流畅的红色丝带环绕金色球体，巧妙地将品牌与“农民的馈赠”这一概念联系起来。最大的创意亮点在于球体内部的光芒——它们并非由电脑软件生成，而是设计团队将真实的土豆切片，蘸上墨水后手工拓印在纸张上所形成的纹理。这一充满巧思的工艺，将“阳光”的意象与“真实土豆”的物理痕迹完美结合，为品牌注入了手作的温度与土地的真实感，有力地传达了“Rooted in Real”的理念。

3.  字体升级：呼应自然：标志的字体也经过了现代化改造。原先带有阴影的手写风格被更加简洁、统一的定制字体所取代。新字体的笔画末端融入了与红色丝带相呼应的自然弯曲，增强了整体的有机感与亲和力，使品牌形象在保持活力的同时，更显自然与真诚。

二、 包装设计：在货架上讲述真实故事
包装系统是此次革新中与消费者沟通最直接的部分。

1.  色彩策略：源自食材的调色板：包装的配色方案彻底革新，灵感直接来源于乐事产品中所使用的真实食材。泡菜的深绿、山核桃的暖棕、奶酪的咸味黄等自然色调，共同构建出一个令人垂涎欲滴、且充满自然气息的色彩体系，取代了以往过于人工化的颜色。

2.  视觉焦点：突出质感与原料：包装正面增强了产品摄影的表现力，充分展示薯片金黄的色泽和酥脆的质感。设计团队通过精心的视觉布局，让“土豆”的形象更为突出，直接强化产品由真实土豆制成的核心信息。

3.  货架思维：提升“可发现度”：考虑到全球超过80%的零食购买仍发生在线下实体店，新包装的设计经过了严谨的货架测试。通过眼动追踪等技术，团队验证了新设计在嘈杂的零售环境中能更快被识别，并有效提升了消费者对“真实土豆”成分的认知度。

总结而言，乐事的此次品牌升级，远不止于表面的视觉美化。它是一次从品牌内核出发的战略调整。通过将经典的“阳光”符号与“真实土豆”进行创意链接，并在包装上极致化地展现自然与质感，乐事成功地在其悠久的品牌遗产中，植入了“真实”这一现代消费者最为珍视的价值，让每一包薯片都成为连接土地与快乐的真诚承诺。