在深圳给企业从 0 到 1 做 vi 升级，和别的地方不太一样 —— 这边节奏快，品牌往往一边扩张一边调整，所以升级不能是 “推倒重来”，得像 “给奔跑的人换衣服”，既要合身，又不能让他停下来。我们从 0 到 1 建系统，通常会踩准这几个步骤，每个环节都带着 “深圳式务实”。

第一步：先给老 vi “做体检”，摸清楚 “该留什么，该扔什么”。
上来不聊新设计，先拉着团队扒数据：现有 logo 在哪些场景掉链子？（比如有个电子厂客户，logo 在线下招牌还行，印到手机详情页里就糊成一团）；老客户对视觉的第一印象是什么？（有次访谈发现，某餐饮品牌的老顾客认得出 “红底白字”，但觉得 “太刺眼，不像现在吃轻食的感觉”）；新用户觉得哪里 “不对劲”？（科技公司常遇到的问题：年轻人说 “你们的蓝色太老气，像十年前的软件界面”）。

还得列张 “品牌资产清单”：哪些视觉元素是 “带流量” 的？（比如某连锁药店的 “十字图形”，周边社区大爷大妈认这个比认名字还准）；哪些是 “拖后腿” 的？（比如手写体 logo，好看但线下打印总糊，线上传播还容易侵权）。这一步的核心是：升级不是否定过去，而是把 “老客户认得出的记忆点” 变成 “新用户愿意看的亮点”。

第二步：定一个 “能落地的升级方向”，别玩虚的。
深圳企业讲究 “拿来就能用”，方向不能是 “年轻化”“国际化” 这种空话，得拆成具体的 “视觉动作”。比如客户说 “想吸引 95 后”，我们会翻译成：

· 保留什么？（比如老品牌的经典图形 —— 某凉茶品牌的 “葫芦轮廓”，老顾客认这个，得留着）；

· 改什么？（颜色从 “深棕 + 大红” 调成 “浅棕 + 橙红”，没那么厚重，年轻人看了不觉得 “像长辈喝的”；字体从宋体换成带点弧度的黑体，手机上看更清爽）；

· 加什么？（深圳品牌线上渠道多，得加个 “小屏幕适配版”—— 比如把复杂的辅助图形简化成 “小图标”，发朋友圈时能直接用，不用再费劲改尺寸）。

一家服装厂做升级，他们原来的 vi 只覆盖了吊牌和门店，现在要做直播带货，方向就很明确：“老吊牌的刺绣图案留着，新增直播背景模板、主播工牌设计，所有视觉都得保证‘手机屏幕里看得清、直播间灯光下不发灰’”。

第三步：核心元素 “微整形”，而不是 “换头”。
深圳品牌怕 “改太猛，老客户不认”，所以核心元素升级得像 “修图”—— 保留骨相，只调细节。

· logo：如果老 logo 线条太复杂，就 “减线条”（比如把 5 条曲线合并成 2 条，保留原来的弧度）；如果比例失衡，就 “调比例”（某珠宝品牌的 logo 原来上下窄中间宽，印到戒指上总显得挤，后来微调长宽比，戴在手上看着更舒展）。极少会彻底换图形，除非老元素已经成了 “负资产”（比如某建材品牌的 logo，客户总说 “看着像五金店，不像高端定制”）。

· 颜色：深圳多渠道场景多，颜色得 “抗造”—— 既要在华强北的灯箱上显眼，又要在手机小程序里不刺眼。我们会试 5 种材质打样：铜版纸、帆布、电子屏、亚克力、磨砂玻璃，确保同个色值在不同地方 “看着像同一个色”。比如给某新能源公司调主色，原来的蓝色在户外广告牌上显 “飘”，我们加了 10% 的灰，既保留科技感，太阳底下看也更沉稳。

· 字体：深圳品牌的物料太杂了 —— 从合同页到外卖贴，从车间标识到直播间字幕，字体必须 “百搭”。标题字可以带点识别度（比如某文创品牌用了带点笔触的手写体），但正文字一定选 “抗造款”（黑体或圆体，保证车间工人戴着眼镜能看清，手机上缩到最小号也不糊）。

第四步：把 “核心元素” 撒到所有 “品牌触点” 里，做 “场景化适配”。
深圳品牌的触点太碎了 —— 写字楼大堂的展架、抖音的短视频封面、仓库的货柜标签、员工的工牌…… 升级不能只出 “标准稿”，得给 “场景模板”，让每个触点都 “带着 vi 的影子”。
比如给一家跨境电商做升级，核心图形是 “箭头 + 地球”，可以拆成：

· 线下用：货柜标签上印简化的箭头，展架上用完整图形；

· 线上用：朋友圈海报用 “箭头” 做边框，短视频开头用 “地球旋转” 的动态版；

· 内部用：员工工牌的角落印小箭头，合同页眉用浅灰色地球底纹。

最关键的是 “避坑”—— 深圳供应链发达，不同工厂的工艺差太多。我们会在模板上标清 “深圳特色提醒”：比如 “这个色印在龙华的胶印厂要加白墨，印在坂田的数码快印厂不用”“logo 在宝安做灯箱时，线条得加粗 0.2 毫米，不然灯光透出来会虚”。

最后一步：给团队 “发操作手册”，别让升级成 “一次性动作”。
深圳企业人多、部门杂，市场部、销售部、电商部可能各用各的，所以手册得像 “深圳地铁指南”—— 清晰、好查、不啰嗦。
里面不光有 “正确用法”，更得有 “深圳人常犯的错”：比如 “别把 logo 随便拉变形（某科技公司销售为了凑海报尺寸，把 logo 拉成了扁的，客户以为是山寨）”“线上发图记得转成 RGB 模式（用 CMYK 发朋友圈，颜色会发灰）”。

说到底，深圳企业的 vi 升级，核心是 “在奔跑中调整”：既要让老客户觉得 “还是那个熟悉的牌子”，又要让新场景（直播、跨境、新门店）里的人觉得 “这个品牌挺懂我”。不追求 “完美设计”，只追求 “落地时不卡壳，用起来能加分”—— 这大概就是深圳式 vi 升级的 “生存哲学”。

尼高vi设计公司成立于2007年，是专业的vi设计、品牌设计、企业形象设计的深圳vi设计公司，拥有丰富的品牌vi设计、企业CI设计经验，详情可查看的品牌vi设计升级案例。