四川文旅，作为中国西南地区的一颗璀璨明珠，一直以来都以其丰富的自然资源和深厚的历史文化底蕴吸引着无数游客。而此次发布的全新城市旅游形象LOGO，更是四川文旅在品牌设计上的一次重要突破。

8月14日，一场别开生面的文旅品牌标识发布活动在成都世运会世运广场盛大举行。此次活动由四川省文化和旅游厅主办，主题为「锦绣天府·安逸四川」，旨在正式向全球发布这一全新的文旅品牌标识，并推介四川的10条入境旅游精品线路。这些线路从沃野平原延伸至川西雪山，从古老文明穿越到时尚潮玩，全方位地向世界展示了四川独有的精彩与魅力。

这款全新的文旅品牌标识，凝聚了匠心独运的设计理念，巧妙地将云纹的飘逸灵动与甲骨文「蜀」字的古朴厚重融为一体，将千年巴蜀文明的基因巧妙地融入现代视觉语言之中。标识以憨态可掬的熊猫轮廓为基底，并巧妙地将太极元素融入其中，既呼应了全球对四川亲切且鲜明的认知，也以熊猫从容闲适的姿态诠释了“安逸四川”的生活哲学，象征着这片土地自古以来开放包容、张弛有道的文化气质。

在LOGO设计上，斑斓绚烂的色彩灵感源自蜀锦蜀绣的传统纹样和自贡彩灯的流光溢彩。从丹霞红、竹青绿延展至湖蓝、群青与落霞紫，这些色彩不仅展示了「天府之国」锦绣河山、锦绣华章的美好意象，也彰显出新时代文旅融合的无限活力与多彩共生的蓬勃气象。

值得一提的是，被更换的熊猫标识于2019年启用，其三条黄色彩带取义三星堆的三字，表达天府历史文明；红色飘带代表红色辣椒，表达四川美食；熊猫黑白二色，在标志里表现为冷暖互补色，有太极的动势；上面的绿色山水取义九寨沟，大熊猫在山水之间嬉戏；整体表达为四川，有金沙太阳神鸟的印象。标志优美灵动、简约时尚，充分展现了文创天府的魅力。

此次四川文旅全新城市旅游形象LOGO的发布，不仅是对四川文旅品牌设计的一次重要提升，更是对四川文旅未来发展的一次有力推动。它将以更加鲜明的形象、更加丰富的内涵，向世界展示四川文旅的独特魅力与无限可能。

Logo设计的核心寓意

以熊猫轮廓锚定四川标识，太极曲线诠释“安逸”生活哲学，蜀锦式多彩渐变呼应“锦绣”自然与文化，三者融合，传递四川“慢享生活、底蕴厚重”的文旅魅力。

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