观察那些规模较大的企业，会发现它们普遍有一套严格的视觉规范。这背后其实藏着实际运营中的考量。

很多企业业务铺得太广。在不同城市有办公点，线下有门店，线上还要做各类推广。要是没有统一的视觉标准，可能北方的门店用绿色招牌，南方的用黄色，消费者很难将这些关联到同一家企业。之前有个连锁餐饮品牌，因为各地加盟商擅自更改装修风格，有的用卡通形象，有的走极简路线，导致老顾客都认不出，后来花了很大力气才整改回来。

消费者对品牌的信任建立很微妙。有家科技公司的设计手册里，从名片的材质到 APP 图标的圆角角度，都有详细规定。他们的市场总监说，这不是苛求，当消费者看到线下门店和线上广告的色调完全一致时，会觉得企业管理规范。曾有个家电品牌只是微调了 logo 的线条，就有用户怀疑是不是被收购了，足见视觉稳定对信任的影响。

市场上同类企业太多，辨识度成了关键。快消行业的头部品牌，主色调用了近十年，现在消费者在街上看到那个颜色的包装，不用看名称就知道是哪个品牌。有次在商场看到某品牌的宣传物料，设计风格和另一知名品牌高度相似，连业内人士都能看出模仿痕迹，这说明独特的视觉符号能帮品牌在市场中站稳脚。

内部协作中，统一的视觉系统也很实用。不少集团企业的分部门要做宣传材料时，直接套用现成模板就行，不用每次重新设计。有次参加一个行业论坛，某集团旗下的三个子品牌联合参展，展台设计、宣传册风格统一又各有侧重，看起来专业协调。听说他们以前没这套规范时，单是协调各部门的设计方案就要耗掉大量时间。

说到底，VI设计系统就像个隐形的协调者，帮助企业在消费者面前保持一致形象，在竞争中凸显特色，还能让内部协作更高效。规模小时或许觉得可有可无，但当业务铺开后，这种视觉上的规范就显得尤为重要了。

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