品牌 vi 设计和企业 CI 设计，简单说就是 “局部” 和 “整体” 的关系 ——vi 是 CI 里看得见的 “脸面”，而 CI 是支撑这张脸面的 “全身骨架”。

先看企业 CI 设计，它更像一套 “品牌操作系统”，分三个核心板块：

· MI（理念识别）：品牌的 “价值观”，比如 “以用户为中心”“追求极致性价比”，是藏在背后的指导思想；

· BI（行为识别）：品牌的 “做事方式”，从员工接待客户的话术、门店的服务流程，到公益活动的选择，都是理念的落地；

· VI（视觉识别）：品牌的 “外在形象”，也就是 logo、颜色、字体、包装这些能直接看到的视觉元素。

比如一家科技公司的 CI 设计，MI 可能是 “用技术简化生活”，BI 就体现在员工培训时强调 “用通俗语言解释复杂功能”，而 VI 会用简洁的几何图形、清爽的蓝白色调，来呼应 “简化” 这个理念。这三者是绑在一起的，理念决定行为，行为和理念又共同决定视觉该长成什么样。

再看品牌 vi 设计，它是 CI 系统里最具象、最容易感知的部分，专注于 “视觉符号的统一”。比如把 logo 用在名片、官网、产品包装上时，规定好尺寸、颜色、摆放位置，确保不管在哪出现，消费者都能认出 “是这个品牌”。但 vi 不会管 “员工该怎么服务客户”“品牌的核心价值观是什么”，它更像 CI 系统里的 “视觉执行者”。

举个例子：如果品牌想升级 “年轻化”，CI 设计会先从 MI 调整（比如把 “稳重可靠” 细化成 “可靠且有趣”），再改 BI（比如员工沟通时增加网络热词，多做互动性活动），最后 vi 才跟着变（比如 logo 加一点弧度，主色降低饱和度，字体更圆润）。而如果只做 vi 升级，可能只是把 logo 线条改细、换个流行色，但员工行为、品牌理念没变，消费者会觉得 “只是换了身衣服，骨子里还是老样子”。

所以，CI 是 “从内到外” 的系统工程，vi 是这个工程里 “最外显的一环”。专业设计公司做项目时，哪怕客户只提 vi 需求，也会先摸清楚品牌的 MI 和 BI—— 毕竟，视觉长得再好看，若和品牌的 “内在性格” 不搭，也撑不起真正的品牌形象。

尼高vi设计公司成立于2007年，是专业的vi设计、品牌设计、企业形象设计的深圳vi设计公司，拥有丰富的品牌vi设计、企业CI设计经验，详情可查看的品牌vi设计升级案例。